【携程】2024年度携程集团乡村旅游振兴白皮书-农庄和TA的朋友们

近日，携程集团发布了《2024年度携程集团乡村旅游振兴白皮书——农庄和TA的朋友们》，这份报告详细阐述了携程集团在乡村旅游振兴战略实施三年来的成果与经验。报告不仅展示了乡村旅游在中国的蓬勃发展，还深入探讨了乡村旅游对于实现乡村振兴与巩固脱贫成果的关键作用，以及携程度假农庄在提升乡村旅游吸引力、创造就业机会、保护文化遗产等方面的重要贡献。报告中还包含了对乡村旅游供给创新、高品质住宿发展、就业带动、新兴力量注入乡村等方面的深入分析，提供了丰富的数据和案例，为理解中国乡村旅游的发展趋势和潜力提供了宝贵的视角。

乡村旅游，中国乡村振兴的新引擎

乡村旅游，这个听起来既熟悉又陌生的词语，正在成为中国乡村振兴的新引擎。根据《2024携程集团乡村旅游振兴白皮书》，中国乡村旅游市场规模不断扩大，接待人数和总收入均实现显著增长。2023年前三季度，全国乡村旅游接待人数达到22.48亿，同比增长15.5%；接待总收入为1.32万亿，同比增长9.8%。这些数据背后，是乡村旅游在推动地方经济发展、促进就业、保护文化遗产等方面发挥的巨大作用。

乡村旅游迈入“3.0时代”

乡村旅游的发展经历了三个时代。1.0时代，乡村民宿依赖景区流量；2.0时代，民宿开始注重品牌和生活方式的传递；而3.0时代，乡村旅游更加注重地方文化的展示和体验。携程度假农庄的建设，正是3.0时代的标志。截至2023年10月，携程已在全国建设落成34座度假农庄，推动乡村旅游进入新的发展阶段。

高品质住宿，乡村旅游的新趋势

随着乡村旅游市场的发展，高品质住宿成为新的趋势。2023年，豪华型乡村民宿供给增幅达到19.6%，超过整体乡村民宿增长。这表明，乡村旅游正在向更高品质、更多元化的方向发展。携程度假农庄的营收和入住率也实现了稳定增长，间夜量同比增长51%，总营收同比增长34%。这些数据说明，高品质住宿正在成为乡村旅游的新亮点。

乡村旅游，就业和增收的新途径

乡村旅游不仅推动了地方经济发展，还为当地居民创造了就业机会。据农业农村部、文化和旅游部数据，2023年我国乡村休闲旅游直接吸纳就业人数超过1300万，带动受益农户超过1000万户。携程度假农庄共吸纳员工就业人数超过4万人，累计带动超4万人的相关行业新增就业。这些数据表明，乡村旅游正在成为就业和增收的新途径。

年轻人，乡村振兴的新兴力量

越来越多的年轻人投身于乡村振兴事业，成为乡村发展的新兴力量。他们带来了先进的农业技术、现代化的管理理念以及多元化的产业模式，推动了乡村经济的多元化发展。携程连续第三年招募“新农人”，为有返乡意愿的青年才俊打造优质乡村观察窗口与就业实践平台。这些年轻人的加入，为乡村振兴注入了新的活力。

乡村旅游，国际文化交流的新桥梁

中国乡村旅游不仅在国内市场广受欢迎，也逐渐在国际旅游市场崭露头角。携程数据显示，平台上来自海外的乡村旅游订单量保持稳步增长态势。2023年，来自海外的订单量同比增长35%，相较于2022年实现了71%的增长。这一数据充分彰显了中国乡村旅游在国际市场上日益增长的吸引力与影响力。随着乡村旅游行业品质的进一步优化提升，以及全球旅游行业的整体复苏与繁荣，中国乡村有望成为全球友人深入了解中国、感受中国传统文化魅力的新热点与新选择。

乡村旅游的可持续发展

实现乡村振兴，必须坚持可持续发展的理念，注重生态环境保护、资源利用效率和社会公平。携程集团正式推出了“携程低碳酒店标准”，推动绿色发展和循环利用。携程度假农庄在可持续发展方面采取了一系列切实有效的措施，如采用环保材料建造农庄设施，推广节能减排的运营模式，降低对周边自然环境的影响。这些措施符合联合国全球契约原则，致力于负责任的商业实践。

乡村旅游，乡村振兴的金钥匙

携程一直坚信，旅游是乡村振兴的一把金钥匙。未来，携程将继续围绕携程度假农庄，不断探索和实践乡村旅游振兴的道路，为行业沉淀更多有价值的经验与模式。乡村旅游在经历了2023年的繁荣重启和多个假期游客高峰的淬炼和实践后，正在进入一个理性繁荣的高质量发展新阶段。高品质乡村民宿作为乡村旅游最重要的服务承载平台，展示出更多对于乡村旅游发展的带动和促进作用。

这篇文章的灵感来自于《2024携程集团乡村旅游振兴白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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