【微信】2024年微信品牌保护报告

近日，微信发布了《2024微信品牌保护报告》，这份报告深入探讨了在数字化时代背景下，微信平台如何通过创新技术和多方合作来保护品牌权益，应对新领域和新赛道带来的挑战。报告详细介绍了微信在品牌保护方面的策略和实践，包括平台治理成果、机制升级、质效提升以及共同构建知识产权保护新格局的举措。这里面有很多有价值的内容，如微信品牌维权平台的运作流程、社交账号和视频号的侵权售假打击力度、微信小店的假货全流程治理能力提升，以及公众平台账号的商标权利保护等，为品牌权利人、执法机关和用户提供了宝贵的参考和指导。

2024年，微信在品牌保护方面做出了巨大的努力和创新，这份《2024微信品牌保护报告》详细记录了微信在打击侵权售假行为、构建知识产权保护新格局方面的成效与展望。在全球数字技术加速创新的背景下，微信面临着新领域、新赛道带来的治理挑战，但微信始终坚持“向内自驱，向外共治”的知识产权保护策略，不断探索和优化品牌侵权行为的识别及打击措施。

微信品牌保护报告显示，微信上核实售假账号数实现连续4年减少，2024年累计处罚3.9万个售假微信个人账号，同比减少13%。这一显著成果的背后，是微信品牌维权平台的持续发力。该平台已接入640个品牌，覆盖亚洲、欧洲、北美、大洋洲等多个地区，向品牌权利人输送17.6万条个人账号售假线索和1.7万余条短视频售假线索，有效解决了社交场景发现线索难的问题。

微信小店作为微信生态中的重要一环，也在假货全流程治理能力上进行了全面升级。2024年，微信小店累计拦截了2.2万余次疑似假冒或无品牌资质商家的开店申请，驳回14万余个疑似假冒商品的上架申请。这些数据充分展示了微信在保护品牌权益方面的坚定决心和实际行动。

报告中还特别提到了视频号的侵权售假打击力度。微信主动打击了12万余个售假直播间，处罚3.2万余名主播，经投诉核实后打击2.3万余个售假直播间，处罚约8000名售假主播。视频号短视频审核提效600%，审核准确率趋于100%，共计打击1.27万个售假视频号账号，其中3500余个视频号账号被永久封禁。这些措施和成果，不仅保护了品牌权利人的合法权益，也维护了微信平台的健康生态。

微信在品牌保护机制上的升级，体现了其对知识产权保护的重视。微信通过夯实规则、公开有序的平台透明度提升、与时俱进的新业态品牌保护体系持续丰富以及增效提速的「投诉+审核」双轨道提升优化，全面筑牢了品牌侵权治理版图。这些措施的实施，不仅提升了品牌权利人的维权体验，也优化了平台治理效能。

微信法务团队紧跟微信业态发展方向，不断投入资源和人力，对微信品牌维权平台进行升级和改造，拓宽品牌权利人维权的场景，提高品牌权利人维权效率和提升维权体验，增强线上打假全流程的治理效能。微信品牌维权平台已经成为国内外品牌权利人在微信上开展品牌保护工作的重要武器。

展望未来，微信将继续携手品牌权利人、公安机关、行政机关、行业协会及其他知识产权保护利益相关方，持续探索创新，于变革中解难题、谋发展、促共赢。微信期待与各方群策群力，同心共治，携手探索新形势下的互联网品牌保护最佳实践，共同打造一个更加健康、文明、充满活力的互联网生态。

这篇文章的灵感来自于《2024微信品牌保护报告》，它为我们提供了一个深入了解微信在品牌保护方面努力和成果的机会。除了这份报告，还有许多同类型的报告同样富有洞见，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取。

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