【TopOn-Taku】2024年全球移动应用广告变现报告

全球移动广告聚合工具平台TopOn与中国移动广告聚合工具平台Taku近日联合发布了《2024年全球移动应用广告变现报告》。这份报告深入分析了2024年全球及中国地区移动应用市场的广告变现情况，涵盖了全球各区域的eCPM变化、热门应用品类的广告变现观察，并预测了未来趋势。报告中不仅揭示了插屏广告在应用类APP中的主导地位，还详细讨论了iOS及Android广告平台的市场格局，以及新兴市场和热门应用品类的变现潜力。报告内容丰富，为移动应用开发者和营销人员提供了宝贵的市场洞察和策略指导。

在2024年，全球非游戏移动应用市场迎来了新的发展机遇。根据《TopOn-Taku 2024年全球移动应用广告变现报告》，全球非游戏应用下载量达到875亿次，内购收入涨幅超过15%，接近612亿美元。这一数据不仅显示了市场的活力，也揭示了广告收入在非游戏应用中的重要地位。特别是社交媒体和视频流媒体应用，它们对广告收入的依赖性最高，预计2024年非游戏应用广告收入将增长15%-20%。

中国市场在全球非游戏移动应用市场中的表现尤为突出。中国出海应用的整体安装量同比增长11%，非游戏市场安装量增幅高达19%，这证明了中国应用在国际市场上的竞争力。同时，中国移动互联网流量稳步提升，2024年9月同比增长1.7%，规模达到12.44亿。互联网广告市场也相应回暖，2024年第三季度市场规模同比增长5.5%。

在全球各地区eCPM（每千次展示成本）的变化中，欧美、日韩及港澳台等T1地区的上升幅度最为明显，整体提升了2-3倍。这表明这些地区的广告市场更为成熟，广告主愿意为更高的用户价值支付更多费用。特别是在日韩地区，激励视频的eCPM甚至超过了欧美地区，成为当年激励视频eCPM最高的地区。

在广告平台的竞争中，Admob和Pangle在全球范围内表现突出。在Android端，Admob和Pangle分别排在第一和第二位，而在iOS端，Admob保持绝对优势，收益占比接近七成。这显示了这两个平台在全球移动应用广告市场中的强大竞争力。

买变类工具应用在日韩、欧美及港澳台地区的增长较快，尤其是激励视频及插屏的eCPM远超其他地区。这可能是因为这些地区主流广告平台如Admob、Meta等具有强大的技术实力和丰富的广告资源，能够为买变类工具的广告提供更优质的展示位置和更多的曝光机会。

影音娱乐品类的整体eCPM表现处于上升趋势，特别是在欧美、日韩等T1国家，激励视频及插屏的表现更优。然而，南亚地区各样式eCPM的表现力则明显落后于其他的地区，这主要是因为南亚地区的影音娱乐广告市场竞争力较弱。

教育品类应用的激励视频eCPM比较高，尤其是在用户体验和用户商业化价值较高的日韩欧美等T1国家。而东南亚拉美等变现价值较低的地区则使用频次较高的原生广告和插屏来提升收益。

硬件IoT品类应用的用户主要源自购买了智能穿戴设备、智能家居设备等IoT产品的用户群体。这类应用不依赖大量买量来吸引新用户，因此新用户占比相对较低，用户留存时间较长，导致eCPM也相应不高。

AI品类目前主要使用的广告样式是激励视频、插屏和开屏；其中欧美、日韩地区以eCPM较高的激励视频样式为主，东南亚和拉美各样式eCPM差距不大，开屏广告样式也越来越广泛。

短剧品类主要聚焦于eCPM较高且广告内容与产品本身高度融合的激励视频与插屏视频。在市场竞争方面，北美地区最为激烈，紧随其后的是港澳台、日韩以及东南亚地区。

在全球各地区应用市场及广告变现观察中，欧美地区插屏样式的收益占比超过了七成，位居首位，而开屏广告收益占比则紧随其后，位列第二。日韩地区应用品类中插屏样式的收益占比达到五成，但相较于去年有所下降，这一变化主要是由于开屏样式逐渐得到广泛应用，其收益增长显著。

港澳台地区应用APP中各品类的eCPM均具备较强的竞争力。与去年相比，插屏样式的收益占比有了显著的增长，紧随其后的是开屏样式。俄罗斯地区的广告平台和应用商店政策相较于上半年有所放宽，这一变化带动了买变工具类的eCPM和规模均实现了较为明显的增长。

东南亚地区各品类整体表现良好，其中教育和短剧品类的eCPM尤为突出，买变类工具和影音娱乐品类紧随其后，而硬件IoT品类相较于去年则呈现出下降趋势。南亚地区，尤其是印度，各品类的eCPM普遍偏低。然而，相较于上半年，买量变现类工具的各种广告样式在eCPM上均有显著提升。拉美地区，应用品类主要依赖插屏广告，其收益占比超过七成，而其他广告样式的收益占比则相对接近，差距不大。

中东北非地区主要的变现品类以买变类工具为主；该地区的收益主要来源于插屏广告，收益占比超七成，其中硬件品类的插屏eCPM表现尤为出色。

这篇文章的灵感来自于《TopOn-Taku 2024年全球移动应用广告变现报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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