【中国家用电器协会-京东-第一财经】2024年轻人生活方式及营销趋势洞察报告

中国家用电器协会联合京东、第一财经近日发布了《2024年轻人生活方式及营销趋势洞察报告》。这份报告深刻剖析了2024年年轻人的生活方式变化及其对家电家居行业营销趋势的影响，揭示了年轻人消费动机的多元化和精细化，以及品牌如何通过精准洞察和创新方式与年轻消费者建立深层次连接。报告中指出，年轻人的生活方式和消费行为正持续影响商业世界，其中包含了丰富的行业数据和营销案例，为品牌提供了与年轻一代建立长期共鸣的机会，是一份极具价值的行业指南。

在2024年，年轻人的生活方式和消费行为发生了显著变化，这些变化不仅影响了他们自己，也深刻影响了商业世界的营销策略。年轻人不再单纯追求品牌溢价或最低价格，而是开始关注产品的实用性、美学设计和使用体验。他们愿意为高质量、高体验的产品和服务买单，这种消费趋势的变化，促使品牌必须重新思考如何与年轻人建立联系。

京东家电家居在2024年展现了其卓越的洞察力和执行力，不断以创新营销实践推动品牌和消费者的双向连接。例如，京东家电家居抓住了欧洲杯、夏季奥运会等热点事件，用多元化深度营销帮助品牌产品高频曝光、占领用户心智。在热门影视IP联动方面，京东家电家居联手品牌打造的《庆余年2》创意短视频和传播活动广受好评。这些活动不仅深化了品牌的情感价值，也展示了京东家电家居基于过去一年对于年轻人生活方式的洞察。

年轻人对圈层文化的追求，使得品牌开始基于一个圈层的喜好来设计产品和营销方案。例如，PRADA以王家卫执导的电视剧《繁花》为灵感，设计了连衣裙、大衣等多款联名单品，并在上海荣宅举行的发布会中还原了剧中的90年代空间。这种联名就是品牌关注圈层文化的直观体现。年轻人也愿意为能够满足情感和心理需求的产品或服务买单，调研显示，41.4%的消费者表示，“除了产品品质、功能以外，情绪价值已成为重要的购物决策考虑因素”。

在消费升级的背景下，年轻人对“质价比”的追求愈发明显。他们愿意为高品质生活买单，这在家电、家居产品上体现得尤为明显。例如，既能融入家居风格又性能强大的艺术电视，以及设计简约、手感舒适的智能门锁，都受到了年轻人的青睐。这些商品不仅满足了基本功能需求，还通过设计感、用户体验和科技感，为日常生活带来更多细节上的愉悦和便利。

2024年，年轻人的十大生活方式及营销趋势中，质价比成为消费主流，按梗消费、潮玩当道、玄学风潮涌动等趋势尤为突出。这些趋势不仅总结了年轻人的生活方式，也催生出了诸多新的营销活动。例如，京东家电家居与众多家电品牌深度合作，捕捉年轻人生活方式的变化，以丰富的场景化营销和精准的圈层触达，实现了品牌传播与销售增长的双赢。

展望2025年，年轻人的生活方式趋势将继续演变。他们将追求更高的生活品质，AI技术将进一步融入生活的每个角落，圈层将更精细，营销将更精准，社群需求将回归，情绪价值需求将持续升温。这些趋势预示着品牌需要更加深入地理解年轻人的需求，通过创新的产品和服务，以及精准的营销策略，与年轻人建立更深层次的连接。

这篇文章的灵感来自于《2024年轻人生活方式及营销趋势洞察报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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