【知衣】2025春夏运动户外鞋白皮书

近日，杭州知衣科技有限公司发布了《知衣2025春夏运动户外鞋白皮书》。这份报告深入分析了2025年春夏运动户外鞋市场环境，涵盖了核心场景/品类、关键趋势、电商平台销售数据等多个维度，揭示了运动鞋销售额分布、品类销量及同比增长、品牌社媒热度等关键信息。报告中还特别提到了户外运动品牌的强大市场潜力以及国货品牌的声量规模，为行业提供了丰富的数据支持和市场洞察。这份报告是一份宝贵的行业资源，不仅详细解读了运动鞋市场的当前状态，还预测了未来的发展趋势，对于品牌商、零售商以及市场分析师来说，里面蕴含的深度分析和数据洞察具有极高的参考价值。

在2025年春夏季节，运动鞋和户外鞋市场呈现出了明显的增长趋势。根据《知衣2025春夏运动户外鞋白皮书》的深入分析，我们可以洞察到市场的多维度变化和消费者需求的微妙转变。

首先，从市场环境来看，运动鞋销售额在近两年内增长迅猛，同比增长77%，作品量达到319.6万。这一数据不仅反映了市场的热度，也显示了消费者对于运动鞋的高关注度。特别是在社交媒体上，运动鞋相关内容的讨论热度同比增加了103%，作品量达到了2.492万，互动量高达150.2亿。这些数字背后，是消费者对于运动鞋款式、性能和品牌的高度关注。

在电商平台上，淘宝、抖音和京东三大平台的运动鞋销量分布也揭示了市场的不同偏好。淘宝以57%的销售额占比领先，抖音和京东分别占26%和17%。这表明淘宝依然是运动鞋销售的主要战场，而抖音和京东也在逐渐增加市场份额。

品类销量及同比增长数据显示，跑步鞋以77%的增速领跑，休闲鞋和篮球鞋分别以44.7%和27%的增速紧随其后。这反映了跑步鞋在市场上的受欢迎程度，以及休闲鞋和篮球鞋的稳定增长。

品牌声量规模及同比增长方面，国际品牌如耐克、阿迪达斯和彪马依然占据着市场的主导地位，但国货品牌如安踏、特步和回力也在迅速崛起，声量规模大，显示出国产品牌的强劲竞争力。

在社交媒体热度方面，抖音和小红书上的品牌热度也有所不同。抖音上，国货品牌如安踏和匹克的声量遥遥领先，而小红书上，国际品牌如耐克和阿迪达斯的声量表现突出。这表明不同社交平台上的消费者偏好有所差异，品牌需要针对不同平台制定相应的营销策略。

报告还特别关注了运动鞋的风格、面料和色彩趋势。在风格上，休闲、运动和复古风是主流，而在面料上，飞织网面和橡胶材质受到青睐。色彩方面，白色和黑色是经典色系，而薄荷绿和紫色等潜力色系也在逐渐流行。

核心场景/品类分析显示，公路自行车、登山鞋/徒步鞋、越野跑等户外运动品类的需求增长率显著。这表明户外运动市场的潜力巨大，品牌需要关注这些细分市场的发展。

在跑步鞋市场，女性跑步鞋的销售金额和销量均实现了3倍增长，显示出女性消费者在跑步鞋市场上的强劲增长。女性在选购跑鞋时，更关注舒适性、外观设计和适用场景，而品牌口碑和商品数量也是她们考虑的重要因素。

报告中还提到了几款具有代表性的跑步鞋，如李宁飞电Ultra、Nike Streakfly和Adidas Adizero Takumi Sen 10，这些鞋款以其卓越的性能和设计，引领着市场潮流。

最后，报告通过对沙滩潮溪鞋、登山徒步鞋和越野跑鞋的市场分析，揭示了这些细分市场的消费趋势和需求变化。沙滩潮溪鞋在低价区间的增长显著，而登山徒步鞋和越野跑鞋则在中高端价格区间有着较大的增长空间。

这篇文章的灵感来自于《知衣2025春夏运动户外鞋白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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