【蚂蚁商业联盟】2025年春节零售消费观察报告

近日，蚂蚁商业联盟旗下的蚂尔科大数据发布了《2025年春节零售消费观察报告》。这份报告通过数据分析，深入解读了2025年春节期间消费者的购买行为、偏好和趋势，旨在帮助零售商更准确地把握消费者需求。报告涵盖了全国线下零售市场，特别关注了不同线级城市、区域以及零售业态的销售表现，提供了关于销售额、毛利率、客单价等多个维度的同比数据，揭示了春节消费的新特点和趋势。报告中包含了丰富的数据和深入的分析，对于理解春节消费市场具有很高的参考价值。

2025年春节零售消费观察揭示新趋势

春节，作为中国最重要的传统节日之一，不仅是家人团聚的时刻，也是零售消费的高峰期。今年春节，零售市场呈现出一些新特点和趋势，这些变化不仅反映了消费者行为的微妙转变，也预示着零售行业的未来发展方向。

春节销售整体平稳，低线城市表现亮眼

根据2025年春节零售消费观察报告，今年春节15天的核心销售期总销售额同比去年增长2.42%，毛利率上升0.61%，客流增加8.56%，而客单价下降4.23%。这些数据表明，尽管销售额和客流有所增长，但客单价的下降也反映出消费者在春节期间的消费行为更加谨慎和理性。

特别值得注意的是，四五线城市春节零售同比增长显著，这可能与这些城市更具年味的春节氛围和更频繁的跨区域出行有关。五线城市客单价同比去年仍有显著增长，显示出低线城市的消费潜力和市场活力。

区域销售差异明显，华中华南西北增长强劲

在区域销售方面，华中、华南、西北地区零售企业销售额同比去年显著增长，而华东、华北、西南有所下滑，东北地区保持平稳。这一现象可能与各地区的经济发展水平、消费习惯和文化背景有关。例如，华中地区的增长可能得益于其较强的工业基础和人口红利，而华南地区则可能因为其开放的经济环境和较高的消费水平而表现突出。

品类销售变化，烟酒水饮、粮油调味受青睐

在品类销售方面，烟酒水饮、粮油调味在春节期间的销售份额相比去年显著提升，显示出消费者对这些品类的偏好增强。特别是果酒、酱油、调味油、沐浴露等品类销售额同比去年增幅显著，这些日常消费品的增长反映了人们对生活品质的追求和对健康生活方式的关注。

春节销售节奏变化，初二地位凸显

春节销售节奏方面，2025年春节销售节奏与2022年最为相似，显示出一种周期性的变化趋势。腊月二十八的销售额约为腊月十五的4.44倍，为近四年最高，而正月初二的销售额约为腊月十五的1.5倍，也为近四年最高值。这些数据表明，春节消费的高峰期更加集中，且正月初二在春节销售中的地位越来越重要。

春节TOP20品类热卖单品榜单出炉

在春节热卖单品榜单中，白酒、常温奶、食用植物油、果汁饮料等品类的单品表现突出。这些单品的热销不仅反映了消费者的品牌偏好，也揭示了消费升级的趋势。例如，白酒品类中，五粮液、茅台等高端品牌的产品占据了榜单的前列，显示出消费者对品质和品牌的认可。

自有品牌崛起，春节市场新势力

自有品牌在春节市场中的表现同样不容忽视。报告显示，自有品牌如饕厨、惠惠熊等在春节热卖TOP50单品榜单中占据了多个席位。这些自有品牌凭借高性价比和品牌特色，赢得了消费者的青睐，成为春节市场的新势力。

结语

这篇文章的灵感来自于2025年春节零售消费观察报告。报告中的数据和分析为我们揭示了春节消费的新趋势和特点，让我们对零售市场有了更深入的了解。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取。

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