蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，【鲲元】发布了《2024年头发养护行业市场洞察、消费者行为分析及2025年新品趋势预判》报告，该报告深入分析了头发养护行业的市场规模、消费者行为以及未来新品趋势。报告指出，头发养护市场规模冲刺百亿，尤其在阿里平台头发养护GMV超65亿，同时揭示了消费者对头发养护产品的多元化需求和偏好，以及头皮健康问题的普遍性。此外，报告还预测了2025年的新品趋势，强调了护发精油、发膜和护发素等重点品类的市场表现和发展潜力。这份报告为行业提供了丰富的数据支持和趋势预判，是了解头发养护行业动态和把握市场机会的重要资料。
2024年，头发养护行业迎来了新的发展机遇。据《2024年头发养护行业市场洞察、消费者行为分析及2025年新品趋势预判》报告显示，头发养护市场规模正冲刺百亿大关，阿里平台头发养护GMV超过65亿。这一数字背后，是消费者对头发健康日益增长的关注和需求。
报告指出，头发养护市场主要分为头发护理和头皮护理两大类。其中，头发护理包括护发素、护发精油、发膜等细分品类，而头皮护理则涵盖头皮精油、头皮磨砂膏、头皮预洗等细分品类。2024年阿里平台头发护理GMV高达57.99亿元，同比下降8.7%，而头皮护理贡献GMV仅为7.52亿元，仅占头发养护GMV的11.48%。这表明，头发护理仍然是头发养护市场的主导力量。
在头发护理中，护发精油市占率达34%，是最主要的头发养护品类。然而，护发素的需求直线上升，销售额同比上涨高达31%，未来有望进一步抢夺头发精油的市场份额。这一变化反映了消费者对护发产品的需求趋向多样化和个性化。
消费者行为分析显示，头发养护以18-34岁年轻女性为主，她们更倾向于尝试新的、具有创新功能的产品。同时，中国消费者普遍存在头皮健康问题，83%的受访者面临头皮方面问题的困扰，其中脱发问题最为严重。这为头发养护行业提供了广阔的市场前景。
消费者对头发养护产品的需求趋向理性，平价产品更受欢迎。100元以下产品的销量占据主流，这提示品牌要提供充分的依据来体现产品在功效、成分等方面的价值，论证价格的合理性。
在新品趋势方面，以油养发热度不减。护发精油贡献头发养护业绩将近33.76%，销量占比达到27.06%。洗护油类产品形态也在快速迭代，现如今已经进阶到更轻薄的免洗精油和精油喷雾。不少消费者倾向相信大牌产品，水感轻薄、带有香味的产品。
聚焦头发养护新理念，护发也要“量身定制”。OFF&RELAX推出「护发素」，针对油性/干性头皮，打造定制化养护方案。这一趋势体现了消费者对个性化头发养护方案的需求。
“黑科技”层出迭见，为产品功效做加法。潘婷维他命原B5护发精华喷雾，主打维他命原B5成分，适用于日常和受损发质的洗护产品空气感免洗护精华。这一趋势反映了消费者对科技成分的追求。
重视消费者情绪需求成为一大趋势。馥绿德雅三相固发育发精华液，第六代育发精华。这一趋势体现了消费者在选择产品时，品牌理念、特殊成分与是否有舒适的使用体验等，都成为影响决策的重要因素。
发膜重点关注柔顺、蓬松、抚平毛躁三大维度。欧莱雅Pro瞬息免洗发膜，72H水润高渗透不粘腻轻盈蓬松。这一趋势体现了消费者对护发产品的需求趋向细分化和专业化。
针对敏感性头皮定制解决方案是2025年趋势所向。自然堂头皮护理敏感头皮修护精华液，改善头皮干燥泛红，舒缓头皮不适。这一趋势反映了消费者对头皮健康问题的关注。
改善头皮健康，解决头发稀疏问题是2025年的另一大趋势。丝丽小红帽头皮赋活精华，通过改善头皮健康来增加头发厚度。这一趋势体现了消费者对头发稀疏问题的重视。
综上所述，头发养护行业正迎来新的发展机遇。消费者对头发健康的需求日益增长，对产品的需求趋向多样化、个性化和专业化。品牌需要紧跟市场趋势，提供更符合消费者需求的产品，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
这篇文章的灵感来自于《2024年头发养护行业市场洞察、消费者行为分析及2025年新品趋势预判》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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