蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，内容营销协会（Content Marketing Institute，简称CMI）与MarketingProfs合作，发布了《2025年B2B内容营销基准、预算与趋势》报告。这份报告深入分析了B2B内容营销的现状、挑战、成功因素以及未来趋势，特别关注了人工智能在内容营销中的应用和影响。报告指出，尽管许多B2B营销人员对内容营销的现状不满意，但顶尖人才已经找到了突破的方法，特别是在了解受众需求、制作高质量内容以及利用AI创建高效工作流程方面。报告中包含了丰富的数据和洞察，为B2B营销人员提供了宝贵的资源和指导。
在B2B营销领域，内容营销已成为提升品牌知名度、获客、培养潜在客户的重要手段。根据《2025年B2B内容营销基准、预算与趋势》报告，87%的B2B营销人员表示内容营销有效提升了品牌知名度，74%实现了有效获客。然而，尽管内容营销的重要性被广泛认可，但仍有58%的B2B营销人认为他们的内容策略仅仅是“一般有效”。
报告中指出，资源缺乏是B2B营销人面临的最大挑战。这不仅包括人力、技术和灵感，还包括明确的目标和方向。事实上，近一半的B2B营销人表示他们的策略举步维艰，主要是因为缺乏明确的目标。这表明，尽管内容营销被看作是提升业务的关键，但在实际执行中仍存在诸多困难。
在技术层面，B2B营销人也面临着挑战。47%的受访者表示他们在高效获客与培育流程上存在不足，同样比例的人表示缺乏高效的营销数据管理与报告。这进一步凸显了技术在内容营销中的重要性，以及当前B2B营销人员在技术应用上的不足。
报告还强调了人工智能（AI）在内容营销中的应用趋势。81%的受访者表示他们的团队正在使用生成式AI工具，这一比例较去年有所提升。然而，对AI的准确性存疑、公司规定禁止使用、版权问题和缺乏培训等仍是阻碍AI应用的主要因素。尽管如此，有56%的受访者计划在2025年将AI驱动的自动化列为高或中优先级，这表明AI在未来内容营销中将扮演越来越重要的角色。
在内容创作方面，短文章/帖子是最常用的内容类型，而视频则被评为最有效的内容形式。这可能与视频内容能够更好地吸引和保持受众的注意力有关。此外，大多数B2B营销人员通过社交媒体和官网博客分发内容，这表明这些渠道在内容营销中的重要性。
报告中还提到，线下活动和网络研讨会是最受欢迎的营销方式，这可能是因为它们能够提供更直接的互动和更深入的信息交流。而在付费渠道中，搜索引擎营销被认为是效果最佳的渠道，这可能是因为它能够带来高质量的潜在客户。
在预算方面，63%的受访者表示他们了解所在组织的预算及流程。46%的人预计今年的内容营销预算将会增加，这可能反映了企业对内容营销价值的认可和投资意愿。
最后，报告中提到，近四分之一的营销人员认为他们的团队将在2025年扩大。这可能与内容营销的重要性日益增加、市场需求的增长以及企业对高质量内容的需求有关。
这篇文章的灵感来自于《2025年B2B内容营销基准、预算与趋势》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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