【电通】GLP-1s-对消费者类别的影响

近日，电通（dentsu）发布了一份名为《GLP-1s: Impact on Consumer Categories》的研究报告。这份报告主要探讨了GLP-1类药物对消费者行为和不同消费类别的影响，包括社交、旅行、健康、时尚、美容以及饮食等方面。报告指出，随着GLP-1类药物的使用，用户在自我认知和自信心上的提升，导致他们在社交活动、旅行选择、健康习惯、个人风格和饮食购买等方面的行为发生了显著变化。这些变化不仅对个人生活产生了深远影响，也为品牌和市场带来了新的机遇和挑战。报告中包含了丰富的数据和消费者洞察，对于理解GLP-1类药物如何塑造现代消费者行为模式具有重要价值。

GLP-1药物：重塑消费者行为的新力量

近年来，GLP-1药物在美国逐渐从糖尿病治疗领域走向了减肥解决方案的热门选择，这一转变不仅在医疗界引起了广泛关注，也对消费者行为产生了深远影响。根据电通公司2025年2月发布的研究报告《GLP-1s: Impact on Consumer Categories》，我们可以一窥GLP-1药物对消费者生活习惯的改变。

社交活动的新面貌

GLP-1药物使用者的社交活动出现了显著变化。报告显示，41%的使用者自开始治疗以来社交活动增多，70%的人表示人际关系有所改善。84%的受访者认为GLP-1药物增强了他们的自信心。这种自我认知的改变，直接影响了他们与世界的互动。GLP-1药物使用者更倾向于国内旅行，32%的人报告增加了国内旅行，37%的人感觉与他人一起旅行更舒适。这种趋势对于旅游业来说是一个积极的信号，表明市场可能会迎来更多寻求体验和冒险的旅行者。

健康生活的新动力

GLP-1药物并非取代健康生活，而是增强了它。一半的使用者报告说他们吃得更健康，这一比例在Z世代中上升到了57%。健身习惯也在变化，47%的使用者报告增加了健身房的出席次数。高端健身品牌针对这一变化推出了特定于GLP-1用户的计划，健身行业正在与用户一起发展。

个人风格的新重点

自信心的提升也转化为风格演变。40%的GLP-1药物使用者更注重外表，千禧一代（46%）和X世代（52%）引领潮流。购物习惯相应变化，56%的人更频繁地购买衣物，40%的人投资于美容产品。消费者不仅购买新尺寸的服装，还在尝试新的风格：30%的人在个人风格上更大胆，24%的人更注重潮流。

食品购买的新趋势

GLP-1药物使用者的食品购买习惯也在变化。他们转向有机食品（35%）和低热量选择（44%），同时31%的人停止购买加工食品。这种变化对于食品零售业来说是一个挑战，需要重新考虑产品线和营销策略。

享受的新选择

尽管健康选择在很大程度上赢得了用户的青睐，但享受并未消失。实际上，25%的GLP-1药物使用者同意，“我为自己购买更多的零食和糖果。”然而，消费者放纵的时间、地点和方式正在演变。例如，尽管28%的GLP-1药物使用者报告在家饮酒减少，酒吧仍然是社交中心，26%的人更频繁地光顾它们。Z世代用户（61%）更有可能继续对快餐品牌持积极态度。

GLP-1药物的普及和认知

GLP-1药物已经从医学创新转变为家喻户晓的名字。57%的受访者至少对GLP-1药物有一定了解，另有32%的人听说过它们，意味着89%的美国人现在都与GLP-1药物的讨论有所接触。62%的消费者将GLP-1药物与减肥联系起来，而48%的人将其与糖尿病联系起来，显示出文化叙事的转变。

GLP-1药物市场的潜力

GLP-1药物的普及可能会重塑消费市场。这项研究旨在帮助品牌和公司考虑GLP-1药物广泛采用对饮食习惯和食品偏好、时尚和美容选择、健身和锻炼兴趣、旅行等方面的长期影响。到2030年，GLP-1药物市场预计将达到1500亿美元。

GLP-1药物的争议

自2022年GLP-1药物进入主流市场以来，它们引起了争议。高昂的成本——通常不被保险覆盖——引发了关于可及性和公平性的辩论。42%的美国消费者听说过GLP-1药物价格昂贵，只有13%的人听说过它们价格合理。随着使用的增加，也有报道称出现了副作用，如增加抑郁风险和不受欢迎的“Ozempic脸”。40%的美国消费者听说过GLP-1药物可能有副作用，而23%的人听说过它们是安全的。

GLP-1药物的公众支持

尽管存在争议，但公众对GLP-1药物的支持很强。只有11%的美国消费者对GLP-1药物持负面看法，大多数人对这些药物感兴趣。89%的中立到正面的看法为品牌参与奠定了基础。

这篇文章的灵感来自于电通公司发布的《GLP-1s: Impact on Consumer Categories》报告。这份报告只是对GLP-1药物影响的总体介绍，还有许多其他有价值的同类型报告，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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