【克劳锐】2025新中式审美内容消费报告

近日，克劳锐出品发布了《2025新中式审美内容消费报告》，该报告深入探讨了新中式审美的文化内涵、其在大众生活中的应用以及商业潜力。报告指出，新中式不仅是一种美学风格，也是年轻人生活方式和消费产品的选择，它融合了传统文化与现代审美，展现出强大的市场活力和文化影响力。报告中提到，新中式审美正在成为品牌营销的素材库、企业出海的文化背书，以及AI技术应用的新领域，为多个行业带来创新与发展的机遇。这份报告中包含了丰富的数据、案例分析和市场洞察，为理解新中式审美在现代消费文化中的地位提供了宝贵的视角。

新中式审美，这个词汇在近年来越来越频繁地出现在我们的生活中。它不仅仅是一种美学风格，更是一种生活方式和消费产品。新中式理念之所以能火遍全网，是因为它深深植根于年轻人的情感共鸣和价值认同。这种设计理念多元包容，既推崇天然材质，又在传统文化表达上不断创新，满足了年轻人对个性化表达的需求。

新中式的流行，源自中国经济的腾飞、政策的支持和文化自信的社会氛围。从2000年代的中国风盛行，到2010年代的国潮时代，再到2020年代新中式的崛起，每一步都是对传统文化之美的现代演绎。新中式产品讲究“以中式传统为根，以现代为用”，在服装品类中，这一点尤为明显。它们大量运用盘扣、丝绸、旗袍等元素展现东方古典美学，同时改良袖口、领子、裙摆等形制，结合当下流行色彩。

新中式已经成为风靡全网的人文生活标签。在微博话题#新中式#阅读量高达3.5亿次，从习俗、节日到关系、时尚，新中式理念渗透到了多元化的生活方式中。比如，温州红妆十里掀起国潮中式婚礼新风尚，青岛人的感恩节主打新中式，杭州老外迷上新中式成立穿搭社团等。这些热点话题不仅覆盖了全网全年龄人群，也反映了新中式审美的广泛影响力。

新中式为何能“全网突围”？这得益于小众圈层的先挖掘和多领域角色的释放影响力。从汉服圈、设计师圈到ACG圈，再到时尚大咖、流量明星、时尚杂志、文化名流、知名演员、超头部达人，他们引领着新中式的潮流。改良汉服的普及成为新中式从小众到大众的突破口，剪裁更简约、风格多元化、舒适度高，使得男女老少都能适用。

明星造型带领新中式走出小众圈层，杨幂、赵丽颖、刘诗诗等明星的日常化新中式穿搭，带动年轻人种草同款OOTD。社交平台多圈层KOL追热点，激发新中式的多元化内容。设计师专业解读，工艺科普增多，用户认可新中式并积极互动。各地新闻媒体打开下沉市场，第一时间报道新中式的多元应用。

新中式美学融入大众文娱，观众潜移默化认同新中式之美并自发传播。从电影到长短剧集，从央视春晚到地方卫视舞台，从演唱会到综艺节目，各类文娱内容呈现出更多前沿的新中式美学呈现，引发网友热议、参与文化分析下讨论，主动造梗传播。

新中式审美广泛地影响着大众日常生活，从“吃”到“住”再到“行”，新中式食饮风味丰富，多重感官体验。新中式茶饮空间中西融合，美食博主自制的新中式闽南风味与新中式美学的创意饮品，窗花珐琅月饼结合的创意料理。霸王茶姬将非遗和茶文化应用到极致，阅读量高达8898万，讨论量63.7万。

古法工艺、传统纹样的新中式首饰热销，老铺黄金将花丝镶嵌、错金等国家级非物质文化遗产融入当代设计，2024年以来营收增长迅猛，2025上半年总收入123.5亿元。传统纹样的改良设计，成为新中式穿搭的点睛之笔。CIGALONG品牌新品“飞燕系列”设计上，结合红绳编织八方结工艺传递福运；传播上，以戏曲灵感与湖南故里文化作为连接用户的文化桥梁，象征自然诗意与东方美学。

新中式妆容及发型教学，淡雅底妆、古典眼妆、复古唇妆等新中式妆容及造型既适合日常通勤，也可以在重要场合使用，为消费者提供了丰富的时尚消费选择。护肤理念更新，推崇天然养肤和东方美。樊文花、百雀羚等品牌将人参、灵芝、山茶花等传统草本通过最新技术提升活性。

搭配家具日用，新中式之美融入生活。新中式器物通常融合了简洁的线条、对称的结构、淡雅的色彩、自然的材质等多重特质，展现出中式设计之美。家居博主@暖小曼种草曼叙X外山器隐联名款新中式餐具。新中式体验，成为地方文旅必备项目。许多小众景区、文化街区在当地传统建筑或人文特色的基础上，适配现代化消费需求进行新中式改造，刷新文旅体验。

新中式审美的商业潜力巨大。它正在成为品牌营销取之不竭的素材库，热点联动，深度共创，品牌深挖新中式文化内涵，研发新产品或限定联名款。新中式理念正在成为品牌出海的文化背书，深入应用新中式理念升级产品或服务，是企业在海外打造差异化竞争力的重要方式。新中式+AI正在高效拉动内容制作的创新，应用生成式AI工具，新中式创作能够摆脱传统创作方式的限制，让更多创意高效落地。

新中式理念伴随文化崛起应运而生，是展现大众消费趋势的重要指标。新中式审美的应用不断升级，为多个行业发展创新带来勃勃生机。在未来，期待更多品牌与新中式碰撞出新的火花。这篇文章的灵感来自于《2025新中式审美内容消费报告》，除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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