【飞瓜数据】2025年抖音防晒衣品类线上消费与行业洞察

近日，飞瓜数据发布了《2025年防晒衣品类线上消费与行业洞察》报告。该报告基于2023年1月至2025年2月的数据，深入分析了抖音平台上防晒衣品类的市场趋势、消费者行为、营销策略及品类发展等方面，揭示了防晒衣市场的增长态势、消费者偏好及品牌竞争格局。报告中指出，随着线上消费市场的持续增长，防晒衣品类自3月起进入热销期，且新兴品牌通过聚焦特定防晒场景和创新营销策略获得了发展空间。此外，报告还对防晒衣消费者的购买动机、产品体验和需求进行了细致分析，为品牌提供了宝贵的市场洞察。这份报告不仅涵盖了行业背景、市场格局，还包括了消费者洞察、营销分析等多个维度的深入探讨，是了解防晒衣品类线上市场动态的重要参考。

防晒衣市场正在经历一场变革。随着消费者对防晒意识的增强，防晒衣品类的线上消费市场持续增长，尤其在每年的3月到5月，随着气温的升高，防晒衣的销量也随之攀升。2024年抖音防晒衣品类的销售热度同比增长了267.4%，销量增长300.1%，销售均价上涨20.8%，这些数据反映出防晒衣市场的火热程度。

市场格局方面，防晒衣头部品牌的曝光量相对持平，但新兴品牌不断涌现，它们主打特定场景如户外运动、亲子出行的防晒衣，精准定位细分市场，赢得了消费者的青睐。例如，茉寻运动装备旗舰店和蕉下官方旗舰店等品牌，凭借高综合体验评分，成为销售热度TOP5的小店。

消费者分析显示，防晒衣的消费者主要是24-50岁的中青年群体，他们购买防晒衣的动机多样，其中接近半数的消费者容易受他人推荐影响而产生购买意愿。防晒衣的消费场景也更加多元，不再局限于夏日防晒，出门旅游、户外活动、骑车等场景的消费热度持续提升。消费者在购买防晒衣时，最注重的是穿着舒适度，透气性和尺码直接影响购物满意度。用户对产品透气方面不满意，感觉闷热不凉快，对产品质量和做工不满意，如线头多、做工差等，且存在瑕疵。

在营销方面，超过半数的销售来自品牌自营，这有助于建立品牌形象与信任感。品牌商家将防晒衣与穿搭紧密结合，强调透气凉爽等功能特性，精准契合消费者需求。同时，各品牌还针对不同群体的差异化需求，推出特色产品，更契合使用场景。

话题分析显示，防晒衣品类的关联话题和讨论内容不仅涉及品牌推荐、性能特点等品类内容，也涵盖了穿搭方式、OOTD等时尚穿搭内容。热门话题词如“户外”、“活动”、“防晒衣穿搭”等，显示出消费者对防晒衣的关注度不仅仅局限于其防晒功能，还包括如何将其融入日常穿搭。

标题卖点分析指出，消费者对透气、防紫外线的关注度提高，多样穿搭风格备受青睐。透气、防紫外线、户外成为销售额最高的卖点词。从高增长卖点来看，消费者不仅关注防晒衣的基础性能，对于穿搭效果的重视程度与日俱增，港风、法式、复古、美式等关键词的关注度有所提升。

防晒衣属性分析显示，户外运动的兴起推动了防晒衣功能多元化的方向拓展。防紫外线、透气、速干作为防晒衣的核心卖点，一直是消费者选购时考量的关键要素。随着户外运动场景的蓬勃发展，消费者对防晒衣的品类诉求也在不断拓展，防风、防水、防虫等功能的重要性逐渐凸显。

在材质方面，原纱面料销售热度最高，锦氨、天丝等多材质增幅明显。原纱材质凭借轻盈、透气与快干的特性，不仅具备持久的紫外线防护功能，透气性也十分出色。同时为满足消费者对舒适与功能性的多元需求，弹性佳的锦氨、柔软亲肤的天丝、吸湿透气的莫代尔等材质的同比增幅较高。

衣长款式方面，常规款持续领跑，但随着防晒需求从局部防护向全身体态防护的升级，长款、中长款的防晒衣正经历爆发式增长。长款防晒衣2024年销售同比增长633%，成为增速最快的衣长款式。

版型分析显示，时尚化需求进一步渗透，修身版型成时尚防晒新标杆。修身版型通过收腰剪裁、立体剪裁等设计，有效修饰身形，正好契合消费者“显瘦显高”的审美需求。修身版型防晒衣以214%的同比增速领跑所有，成为市场增长最快的细分版型。

专研技术方面，专利核心技术驱动品牌发展，多方位兼顾防晒效果与舒适性。不少品牌聚焦面料技术、防晒工艺和服装设计等方面，持续投入研发创新独特科技/专利的核心技术，如蕉下的凉感防晒衣中采用了Jech Ultra-S畅动凉感原纱、Rapid Dry速干科技、Ace-cool深海超凉感科技等专研技术，更好地兼顾产品的防晒效果与穿着舒适性。

这篇文章的灵感来自于《2025年抖音防晒衣品类线上消费与行业洞察》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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