蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，秒针系统联合秒针营销科学院与中国广告协会共同发布了《中国泛社交媒体趋势白皮书2025版》。这份报告深入分析了中国社交媒体从20世纪末至2025年的发展演变，特别是企业在社交媒体营销中的痛点和挑战，提出了“重获品牌主权”的理念，并从投资、人群、平台、达人、内容等多个维度解析了社交媒体的最新趋势。报告不仅分享了知识，还为企业在社交媒体营销策略设定、运营方法、组织流程等管理工作提供了深刻见解和启发。在这份白皮书中，读者可以发现许多对于理解中国社交媒体营销发展、优化品牌策略具有极高价值的内容。
社交媒体，这个曾经只是用来聊天和分享生活点滴的平台，现在已经变成了企业营销的必争之地。《中国泛社交媒体趋势白皮书2025版》揭示了中国社交媒体营销的最新变化，为企业如何在这片复杂多变的场域中重获品牌主权提供了洞见。
报告指出，2025年中国社交媒体的投资趋势显示，企业对社交媒体的重视程度继续提升，社交媒体投资增速高于营销整体投资。这意味着，企业越来越愿意在社交媒体上花钱，希望借此提高品牌的知名度和销售额。然而，现实情况是，尽管投资在增加，效果却没有相应的提升。这可能是因为社交媒体的生态主权失衡，头部平台和达人占据了大部分流量，而中小企业则难以获得足够的曝光。
企业需要从“品牌获益”的目标出发，升级社媒营销策略和能力。报告建议企业应构建多维的达人矩阵，包括内部扩-免费BGC、外部养-低粉UGC和大胆试-新型用户。这样做可以帮助企业在社交媒体上获得更多的曝光和互动，提高投资的回报率。
在内容创作方面，报告强调了“情绪共振”的重要性。企业需要基于消费者的正向情绪和负向情绪生成内容，以实现共鸣。例如，正向情绪内容可以围绕“中国力量”、“文化自信”等主题，而负向情绪内容则可以提供“松弛感”、“归属感”等情感价值。这样的内容更能触动人心，提高用户的参与度和品牌的忠诚度。
报告中的数据也揭示了一些有趣的现象。例如，2025年企业社交媒体营销投入预期增长放缓，但仍然高出营销预算的整体增速。这表明，尽管企业对社交媒体的投资热情有所下降，但社交媒体依然是企业营销的重要渠道。
在平台选择上，报告建议企业不仅要关注头部平台，还要挖掘潜力和新小平台的价值。头部平台虽然用户量大，但竞争激烈，成本高。而潜力和新小平台可能提供更多的增长机会和更高的投资回报率。
达人营销也是企业需要重视的领域。报告显示，达人结构变化中，头尾增加、中腰部减少，这意味着企业需要更加重视头部达人的影响力，同时也不能忽视长尾达人的潜力。此外，全员营销成为趋势，企业应该充分利用内部资源，如老板、员工等，进行品牌传播。
内容趋势方面，报告指出，与平台氛围同频的营销内容效果更好。例如，B站的用户更渴望愉悦感和价值感，品牌方需要把自己当作年轻人的朋友，通过深度内容讲清楚产品功能，同时传递品牌情感共鸣，以获得用户对品牌的信任和认同。
总的来说，企业要在社交媒体上重获品牌主权，就需要从策略、达人、内容等多个方面进行升级。这不仅是一场关于技术和数据的战争，更是一场关于创意和情感的较量。只有真正理解消费者的需求和情感，才能在社交媒体营销中取得成功。
这篇文章的灵感来自于《中国泛社交媒体趋势白皮书2025版》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。
【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。
