【徐徐之咨询】2025改装消费圈层代际人群洞察报告

近日，【徐徐之咨询】发布了《2025中国汽车改装消费市场改装圈层代际人群洞察报告》，这份报告深入分析了中国改装车圈层及代际人群的消费趋势，探索了不同代际群体对改装车文化的认知、需求和消费行为，以及如何在未来通过政策支持、技术进步和审美变化等多重因素的推动，形成独特的中国改装车市场生态。报告中指出，中国的改装车市场正在经历从追求性能到表达个性的变革，尤其是新生代车主对于个性化改装的需求日益增长，这不仅推动了改装文化的普及，也为行业带来了新的增长机遇。报告内容丰富，为行业参与者提供了全面的洞察和前瞻性的战略建议，是一份极具价值的市场研究报告。

改装车文化，这个起源于20世纪欧美的现象，如今已成为全球车主表达个性和追求性能的重要方式。在中国，这一文化虽然起步较晚，但随着年轻一代消费者对个性化和独特风格追求的增加，改装车市场正在快速发展。他们不仅注重车辆性能的提升，更倾向于将外观个性化、智能科技和环保合规性作为改装的重要组成部分。社交媒体的迅速崛起，为这一文化的传播提供了广阔平台，吸引了大量年轻人和新兴力量的参与。

新生代车主对改装车的消费趋势呈现出明显的个性化特征。他们偏好豪华型、标准化的车型，但近年来越来越追求个性化、定制化的产品。奔驰AMG系列、宝马3系等车型因其性能潜力和市场占用率而受到改装爱好者的青睐。音响、轮毂和车灯成为最受欢迎的改装选项，易于展现个性。90后用户倾向于改色和车身装饰，强调色彩和图案的个性表达；而95后更喜欢改装尾翼，体现年轻一代对动感外观的追求。这表明未来汽车改装将更注重个性化和自我表达。

新生代改装爱好者们将汽车视为自己打造的艺术品，他们愿意细致学习汽车的细节知识，在改装汽车中获得成就感和快乐。他们通过社交媒体平台接触其他车主的真实案例、改装技巧以及产品推荐，获取更全面的信息。据统计，今年汽车改装相关内容的浏览量已超过5.3亿次，显示出这个话题的广泛关注和热度。社交媒体在消费者决策过程中的重要作用，成为车主获取灵感和信息的重要渠道。

新生代车主的改装消费决策流程中，触媒习惯和产品资讯获取方式主要依赖于汽车垂直媒体、社交和短视频。社交媒介凭借高流量及其即时、互动、线上线下打通等属性，在到店环节获取优势。消费者主要选择通过社交媒介观看短视频的方式，了解定制改装产品、支付定金/订金、价格谈判技巧相关信息。因此，丰富了改装车主选购产品的信息及服务内容，在改装定制环节线上捕获流量正变得愈发重要。

改装内容兴趣方面，潜在用户偏好改装案例、车友分享、改装知识等资讯内容，信息来源以网络渠道为主，可用于指导改装实操。在这些活动中，潜在用户可以学习他人的成功案例，获取灵感，并在实际操作中运用这些新知识。用户注重具有改装实操指导价值的内容，乐于参与展会及车友聚会。

消费渠道方面，传统一代的消费者更偏好改装门店及原厂定制，占比超七成。用户普遍倾向于购买具有一定品牌力或获得认证的改装产品，且倾向于选择提供汽车改装、合规备案一条龙服务的门店。而部分资深改装玩家倾向于选择专业改装俱乐部，将购买的零配件进行安装组合。

新生代车主代际人群画像中，80后被称为“改装老炮”，他们更注重性能改装，喜欢车文化，车是工作之余生活中的重要伙伴。90后和Z世代被称为“改装弄潮儿”，他们热衷于汽车改装，追求视觉上的体验或是寻求内心的满足。新能源车主被称为“改装新贵”，他们对汽车改装更关注外观内饰的颜值。女性车主被称为“车改少女”，她们注重汽车的审美价值和改装潜力，并愿意为此投入金钱和精力。

新生代车主的改装消费文化分析显示，改装文化起源于20世纪初，最早在北美和欧洲出现。随着汽车工业的发展，改装逐渐从追求性能到表达个性，成为全球车主共同的爱好。在中国，改装文化起步较晚，但随着年轻消费者对个性化的追求，改装市场快速增长。社交媒体和新生代的车主推动了改装的普及和本土文化的传播。

改装新主流“轻改”是指对汽车进行一些小幅度的改装，通常不涉及大规模的引擎、底盘或车身结构的修改。这种改装主要侧重于改善车辆的外观、性能、舒适度或娱乐系统，而不涉及重大的技术性改动。典型的轻改包括外观改装和性能改装。2025年，汽车改装流行的颜色包括赛博灰、冰莓粉、液态金属银、黑武士等。这些色彩成为外观改装的重要元素，体现了年轻人对个性化表达、文化认同和社交互动的强烈需求。

“潮改”是汽车“轻改装”潮流的产物，年轻人渴望拥有一辆彰显自己个性的爱车。于是，潮改成为不少年轻人获得“梦想之车“的方式。车主通过外观改造、内饰升级，实现对汽车高颜值和优质驾驶体验的追求。长安汽车推出的“UNI-V潮改文化节”就是一个很好的例子，它与潮流社交媒体平台小红书展开合作，成功营造了一个充满活力的潮改社群。

自媒体和视频社交平台在改装车文化的传播中起到了至关重要的作用。这些平台通过在线互动和内容分享，促进了改装爱好者之间的联系，并加速了改装车文化的传播。年轻的改装爱好者们在互联网空间中展示自己的创意和设计，推动文化在数字化和创新方面的发展，形成了一个充满活力和互动的线上社群，使得改装文化更加普及和多元化。

随着经济能力提升、文化市场繁荣、互联网技术推动以及教育背景和文化环境的影响，新生代年轻人追求文化消费，能满足精神需求、提升自我素养，表达个性、增强社交联系和身份认同。在全球改装车文化的大潮中，新生代消费者正以独特的方式重新定义这一领域。“车改+文化”消费正在截中年轻人的心，个性值拉满，社交力爆棚，实力戳中新生代消费者的心。汽车不仅是出行工具，更是年轻人表达个性、展现生活方式的载体。改装文化与潮流、科技、社交等元素的融合，使其逐渐从小众圈层走向更广泛的消费市场。

这篇文章的灵感来自于《2025中国汽车改装消费市场改装圈层代际人群洞察报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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