【dentsu】2025年数字原住民的影响力-Z世代重塑媒体生态研究报告(英文版)

近日，dentsu发布了一份名为《The Gen Z Effect: Shaping the Year of Impact》的行业研究报告。这份报告深入探讨了Z世代如何通过媒体生态重塑影响力，基于2025年媒体趋势报告《The Year of Impact》的洞察，涵盖了九篇深刻文章，包括dentsu内部Z世代专家的贡献，他们不仅为他们的一代塑造活动，而且本身就是其中的一部分。报告从算法规划的转变、捕捉百万微时刻，到考察电视连接的现实影响和增强媒体工具包的兴起，探讨了趋势如何重塑人们消费和参与内容的方式。这份报告不仅展示了Z世代的创造力和聪明才智，他们不仅在导航媒体的变迁，而且在积极驾驶这艘船。报告中包含了许多有价值的内容，为理解Z世代对媒体未来的影响提供了深刻的见解和丰富的视角。

在2025年，Z世代将如何塑造媒体生态？这份名为《The Gen Z Effect: Shaping the Year of Impact》的报告为我们揭开了答案。Z世代，也就是我们常说的95后，他们对数字技术的接受度和影响力远超前几代人。他们不仅在消费内容，更在创造和重塑媒体生态。

报告指出，自2022年11月ChatGPT发布以来，生成性人工智能（AI）已经改变了我们与媒体和品牌的互动方式，并预计在2025年将进一步重塑这些互动。超过四分之一的欧洲人相信，生成性AI将在未来一年显著影响他们的个人生活。但要真正成功，AI需要超越聊天界面，融入日常服务中。例如，Duolingo和Spotify等平台已经通过AI驱动的功能增强用户体验，这些功能几乎具有未来感。然而，也存在担忧：许多人担心区分真实和AI生成内容，以及训练AI的环境影响日益成为一个问题。

报告中提到，Z世代比X世代使用生成性AI的可能性高出两倍多。这表明Z世代在AI的使用上更为积极，他们的生活、工作和娱乐方式正在被AI深刻影响。例如，AI照片编辑工具可以一键将混乱的照片变成适合社交媒体的精美图片；AI翻译应用帮助跨越语言障碍，进行实时对话。AI正在使我们的生活更轻松，体验更丰富。

在媒体领域，AI正在改变品牌如何接触消费者，创造关键的媒体微时刻，帮助建立真正的关系。到2025年，营销人员需要利用这些一对一的互动来指导人们完成购买旅程并提高忠诚度。搜索引擎直接提供答案，导致近60%的谷歌搜索无需点击即可结束；社交媒体推送定制内容，我们经常滚动数小时而不再进一步参与。然而，43%的美国Z世代对公司使用他们的数据进行个性化感到满意。81%的消费者表示，品牌需要惊喜和愉悦才能真正脱颖而出。

报告还强调了小众市场的力量。在推荐算法决定我们所看到的故事的世界中，这些故事始于人类的创造力。一个简单的笑话可以变成一个影响文化以意想不到的方式的梗。到2025年，品牌将发现通过深度兴趣社区和明星影响者巨大的增长机会。数字媒体依赖用户生成的内容，今天的创作者——从视频博主到作家——对品牌来说变得至关重要。随着85%的CMO计划增加对短视频内容和影响者营销的投资，他们渴望进入创作者经济。随着小众社区获得关注，品牌需要与这些热情的群体建立真实的联系。

在电视领域，随着视频消费的演变，娱乐和技术巨头正在竞相抢占流媒体市场，导致对现场内容和广告解决方案的重大投资，品牌可以在2025年利用这些解决方案。体育是保持观众参与的关键。流媒体高管知道现场体育创造共享体验和社区，2024年超级碗的收视率创纪录，推动观众收看。因此，平台正在锁定长期体育交易，亚马逊与NBA合作，Netflix与WWE合作。广告支持的层次正在获得吸引力，Prime Video使其广告选项成为默认，并可能在2024年向连接电视增加5000亿次展示。这种转变为广告商提供了新的机会，使他们能够在更动态的格局中与目标受众建立联系。

报告还提到，零售媒体正在迅速增长，年增长率为28.9%，这是由于品牌寻求更好地衡量媒体投资的结果。领先的零售商如亚马逊，广告收入超过500亿美元，沃尔玛现在拥有Vizio的1800万活跃账户，正在扩大其广告能力并跨平台整合数据。这种转变表明，零售商可能不仅在零售媒体，而且在更广泛的广告领域占据主导地位。

最后，报告指出，随着内容越来越多地被放置在付费墙后面，包括《纽约时报》等主要新闻媒体的播客，广告商可能需要在确保信息获取方面发挥作用，特别是对于那些被定价在数字未来之外的人。全球对数字连接的推动现在面临新的挑战，正如威廉·吉布森所写，“未来已经在这里——只是分布不均。”

这篇文章的灵感来自于《The Gen Z Effect: Shaping the Year of Impact》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。