【天风证券】渠道革命-宠物食品千亿赛道的流量争夺战

近日，天风证券发布了一份名为《渠道革命：宠物食品千亿赛道的流量争夺战》的行业研究报告。这份报告深入分析了当前宠物行业的规模、线上与线下渠道变革、专业化与服务化破局等多个维度，揭示了宠物经济的黄金发展期以及国产品牌在宠物食品赛道中的崛起。报告指出，随着年轻代际的消费升级和人口结构变迁，宠物行业规模持续扩大，线上渠道变革和线下渠道升级成为行业发展的关键。这里面不仅包含了宠物行业的最新数据和趋势，还提供了对行业未来发展的深入见解和投资建议，对于理解宠物食品行业的流量争夺战和市场动态具有重要价值。

宠物食品行业的千亿赛道，正上演着一场流量争夺战。这场战争的核心，在于宠物行业的规模扩容和代际迁移带来的增长空间。据《2024年中国宠物行业白皮书》显示，城镇犬猫消费市场规模同比增长7.5%至3002亿元，其中犬消费市场规模达到1557亿元，猫消费市场规模达到1445亿元。90后和00后成为宠物消费的主力军，他们对宠物的陪伴属性有着更高的需求，推动了宠物消费的刚性化。

宠物食品市场的竞争，已经从价格和渠道的竞争，转变为品牌的竞争。在这场竞争中，国产品牌正在快速崛起。线上渠道成为宠物食品销售的主要战场，尤其是电商平台，占据了超过50%的市场份额。抖音电商的宠物类目同比增长65%，显示出内容电商的快速崛起。在大促节点，如双十一，宠物行业的消费韧性得到了验证，品类扩张呈现多点突破。

线下渠道也在经历变革，专业化和服努化成为破局的关键。线下渠道在宠物消费者付款总额中占据了44%的份额，显示出线下渠道的重要性。宠物医院数量的快速增长，也反映出宠物医疗市场的潜力。

投资建议方面，我们认为应该聚焦“国产替代+消费升级”双主线，推荐关注乖宝宠物、佩蒂股份、中宠股份和路斯股份等企业。这些企业在宠物食品领域有着各自的优势和特色，有望在宠物经济的蓬勃发展中获得更多的市场份额。

风险方面，原材料价格波动、市场竞争、汇率波动以及出口贸易摩擦都是需要关注的因素。这些风险可能会对宠物食品企业的成本、利润和市场拓展产生影响。

宠物行业的蓬勃发展，不仅仅是市场的扩大，更是消费者需求的变化。年轻一代对宠物的陪伴需求，以及对宠物健康的关注，推动了宠物食品市场的升级。宠物食品企业需要紧跟市场趋势，通过品牌建设和渠道拓展，来满足消费者的需求。

在宠物食品的千亿赛道上，流量争夺战已经打响。国产品牌的崛起，线上渠道的变革，线下渠道的专业化和服务化，都是这场战争的关键因素。宠物食品企业需要在这场战争中找到自己的定位，通过不断的创新和优化，来赢得消费者的青睐。

宠物行业的未来，充满了机遇和挑战。随着宠物经济的持续增长，宠物食品市场的竞争将更加激烈。企业需要把握市场趋势，通过品牌建设和渠道拓展，来提升自身的竞争力。同时，也需要关注风险，通过多元化的策略，来降低潜在的风险。

这篇文章的灵感来自于《渠道革命：宠物食品千亿赛道的流量争夺战》这份报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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