【Nint任拓】纸品-卫生巾行业报告

近日，全域数字零售AI大数据专家Nint任拓发布了《纸品&卫生巾行业报告》，这份报告深入分析了纸品与卫生巾行业的市场趋势、电商表现、品牌格局以及消费者洞察等多个维度。报告指出，尽管国内生活用纸市场规模稳步增长，卫生巾市场增长相对平缓，但在电商领域，这两个行业均展现出强劲的增长势头。报告中不仅提供了行业升级潜力、市场规模对比、电商市场数据等关键信息，还对品牌竞争格局、产品属性以及消费者评价等方面进行了深度解读，为行业从业者提供了宝贵的市场洞察和策略参考。

纸品与卫生巾行业正在经历一场变革。从市场规模到消费习惯，再到技术升级，每个环节都显露出新的动向和挑战。这篇文章将深入探讨这些变化，并试图揭示背后的市场逻辑。

首先，让我们看看市场规模。生活用纸市场规模持续增长，2022年达到1571亿元，2015-2022年的复合年增长率（CAGR）为8.1%。相比之下，卫生巾市场增长较为平缓，2022年市场规模为991亿元，2012-2022年的CAGR为5.9%。这些数字说明，尽管卫生巾市场相对成熟，但仍有增长空间。

人均消费量的提升是行业增长的关键。中国生活用纸的人均消费量与发达国家相比有较大提升空间，而卫生巾的人均消费量也存在提升潜力。这意味着，通过提高人均消费量，行业仍有较大的增长机会。

品质升级也是推动市场增长的重要因素。国内生活用纸消费结构与其他国家存在较大差异，擦拭纸消费占比仅为7%，远低于其他国家。这表明，非刚需用纸产品有较大的市场潜力。对于卫生巾而言，传统的标准卫生巾市场规模逐渐下降，而升级型产品正增加话语权，显示出消费者对高品质卫生巾的需求在增加。

电商市场的表现同样值得关注。卫生巾的电商市场规模增速远超国内整体表现，2021-2024年的CAGR达到17%，而纸品/湿巾行业的CAGR为16%。这表明，电商渠道对这两个行业的发展起到了重要的推动作用。

在品牌竞争方面，前十大品牌中有八个选择了降价策略以确保销额增长，但仍有两席成交均价有所提升，且均获得了排名上升。这说明，虽然价格战是市场竞争的一部分，但品牌也可以通过提高产品质量和价值来获得市场认可。

生活用纸的功能正在变得更加细分化，新场景的出现带来了高增速。例如，生鲜专用吸水纸、食材擦拭纸等产品，都是针对特定场景开发的新产品。湿巾用品市场也显示出强劲的增长势头，尤其是那些针对特定污渍和场景的产品。

卫生巾行业则面临着结构性的变化。卫生巾销额独大，而卫生棉条在中国市场表现不佳。价格带观察显示，增速由高价格带驱动，这并非升级，而是大量国货品牌的行为。功效属性方面，轻薄透气和吸收防潮占了90%的销额体量，但抑菌和抗敏功效有望突围。材质方面，纯棉材质维持优势地位，但无纺布面料有望成为新机会。

卫生巾的长度也是一个值得关注的趋势。240-250mm区间的长度约是卫生巾整体需求的1/3，而270mm日用加长需求量有所提升，这可能与消费者对更长卫生巾的需求有关。

最后，卫生巾行业的品牌格局正在发生变化。头部品牌的地位虽然暂时没有变化，但增速和销额表明，这一地位想要维稳并不容易。部分品牌以超过50%甚至100%的增速，快速跻身品牌TOP10。

2025年，卫生巾行业将迎来关键变局，存量市场或将大洗牌。外部媒体观点摘录显示，2024年下半年以来，卫生巾行业负面事件不断，被称为“集体塌房”之年。新国标的实施将提高医护卫生巾的质量要求，预计到2025年年底，国内卫生巾质量将进一步提升。

这篇文章的灵感来自于Nint任拓发布的《纸品&卫生巾行业报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。