【艺恩】2025美瞳消费趋势报告

艺恩近日发布了《2025美瞳消费趋势报告》，该报告深入分析了美瞳行业的“高速发展+美妆属性加强”双轨并进趋势，以及这一趋势如何驱动消费需求与品牌格局的深度变革。报告指出，消费者对美瞳的需求已从单一美观转向多维驱动，包括款式、舒适度和安全口碑等，同时本土品牌如MOODY、可啦啦通过创新营销快速崛起，引领市场发展。这份报告提供了对美瞳市场趋势、消费者需求、品牌竞争格局等多方面的深刻洞察，是行业内外人士了解美瞳市场动态和消费趋势的宝贵资料。

美瞳行业在近年来呈现出了“高速发展+美妆属性加强”的双轨并进趋势，这种趋势不仅推动了消费需求的变化，也深刻地影响了品牌格局的演进。从热度趋势来看，cos、美妆、仿妆等颜值经济以及演唱会、音乐节等文旅经济的兴起，带动了美瞳的热度增长，0度彩瞳的规模占比持续提升，显示出美瞳作为妆容修饰的属性正在加深。

消费者对美瞳的需求已经从单一的美观转向了款式好看、舒适度高和安全口碑好等多个维度。健康卫生的考虑使得近四成消费者更倾向于选择日抛美瞳，而微扩瞳的自然锁边款式因其自然效果更受欢迎。棕色系的美瞳因其在搭配眼影、眼线、眉毛等眼妆时能够打造出氛围感和轻冷感妆效而备受青睐。

在品牌格局方面，本土品牌如MOODY、可啦啦通过联名和社交种草快速崛起，其中可啦啦不断迭代产品，持续蝉联中国全网彩瞳销量第一。这些品牌的成功，不仅在于对消费者需求的精准把握，还在于其快速响应市场变化和不断创新的能力。

美瞳的热度趋势洞察显示，软性隐形眼镜占据了市场主导地位，其中美瞳（彩色片）的规模达到了透明片的4倍。这一数据反映出消费者对于美瞳的需求远大于传统透明隐形眼镜。同时，cos、美妆、仿妆等内容的社媒热度走势情况表明，这些颜值经济相关的领域对美瞳热度的增长起到了重要的推动作用。

在美瞳人群需求洞察方面，年轻女性是美瞳消费的主导群体，学生党、coser、打工人等不同角色特征的人群也表现出对美瞳的高度关注。消费者在选购美瞳时，重点关注颜色款式、舒适度和品牌口碑。微扩瞳的自然锁边款式因其自然效果更受欢迎，棕色系的美瞳因其搭配效果而备受青睐。

消费者对美瞳的抛期偏好也呈现出明显的趋势，近四成消费者出于健康卫生的考虑选择日抛美瞳。这一选择不仅反映了消费者对健康的追求，也显示了美瞳使用习惯的变化。美瞳与妆容场景的深度绑定，如演唱会、音乐节等文旅经济活动的兴起，也带动了美瞳热度的增长。

在消费者妆造偏好方面，不同色系的美瞳通过与眼影、眼线、眉毛等的搭配，能够打造出氛围感、轻冷感等妆效。这种妆造偏好的多样性，为美瞳的创新和多样化提供了广阔的空间。

消费者情绪价值的满足也是美瞳消费的一个重要方面。美瞳佩戴后带来的颜值提升为消费者带来愉悦感，同时，美瞳也是漫展coser们必不可少的元素，能够获得社群归属感。这些情绪价值的满足，进一步增强了消费者对美瞳的忠诚度和购买意愿。

然而，美瞳的使用痛点也不容忽视。佩戴后眼睛干涩、花色不灵动显假等问题是消费者核心痛点。这些问题的存在，对美瞳品牌来说既是挑战也是机遇，需要通过技术创新和产品优化来解决。

品牌种草内容的洞察显示，可啦啦品牌通过不断迭代产品，持续蝉联中国全网彩瞳销量第一。该品牌关注消费者需求与痛点，产品持续创新，切中消费者使用诉求，适配多元场景，多元款式色彩迭代，打造年轻人的“心头好”。年轻化种草策略和联名、种草持续渗透，使得品牌在社交种草中引爆声量。

综上所述，美瞳行业的发展呈现出多元化和个性化的趋势，消费者的需求也在不断升级。品牌要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，就必须深入了解消费者的需求，不断创新产品，提升消费者的使用体验。只有这样，才能在美瞳这个快速变化的市场中立于不败之地。这篇文章的灵感来自于【艺恩】2025美瞳消费趋势报告，除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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