【炼丹炉】25年618电商趋势预测与机遇前瞻

近日，杭州知衣科技有限公司旗下的「炼丹炉」发布了《2025年618电商趋势预测与机遇前瞻》报告，该报告深入分析了2025年618电商大促的全域趋势、赛道数据复盘、大促策略人群画像以及高增长概念盘点等内容。报告指出，中国经济运行总体平稳，线上消费成为重要增长引擎，直播电商逆势增长，国补政策促进消费增长，同时预测了2025年618全域时间线及各平台活动规则变化，为企业提供市场参考资料。这份报告不仅揭示了电商行业的最新动态，还提供了针对不同消费者群体的策略建议，对电商企业把握市场机遇具有重要参考价值。

2025年的电商市场，变化多端，竞争激烈。今年的618电商大促，不仅是一场购物狂欢，更是电商趋势的风向标。从这份报告中，我们可以一窥未来电商的发展趋势和机遇所在。

中国经济稳健发展，线上消费成为增长新引擎。报告显示，社会消费品零售总额呈上升趋势，线上消费增速高于整体消费水平，成为消费市场的重要增长点。这一点，从2024年618电商大促中综合电商和直播电商的表现可见一斑。综合电商依然是销售主力，但增长速度有所放缓；而直播电商逆势增长，销量占比达25%，成为市场中的重要力量。

政策红利也在促进消费增长。2025年618国补政策延续了家电下乡计划，提供新能源汽⻋购置补贴和绿色节能产品优惠，这些都是刺激消费的重要手段。

活动时间提前至五月中旬，各平台活动规则简化，注重消费者体验与商家激励。这表明，电商平台越来越重视用户体验，希望通过简化规则，提升购物便利性，吸引更多消费者参与。

在赛道数据复盘方面，2025年Q1淘系平台高增长行业主要集中在洗护清洁剂、室内除臭、大家电、厨房电器、宠物用品、婴童用品等领域。这些行业的发展，反映了消费者对生活品质的追求和消费升级的趋势。

美容护肤/美体/精油行业在2024年618淘系平台热销店铺中，国际大牌如雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等占据前列。国货产品如可复美、薇诺娜等也表现不俗。紧致、抗老成为热门功效需求，这反映了消费者对护肤品功效的重视。

彩妆/香水/美妆工具行业方面，面部彩妆仍是主要品类，控油持妆是夏季彩妆主诉求。这表明，在炎热的夏季，消费者更注重彩妆的持久性和控油效果。

零食/坚果/特产行业健康化趋势明显，肉类零食在爆款中占比高。这反映了消费者对健康零食的需求日益增长。

厨房电器行业消费者注重品质生活，净水器、奶瓶消毒柜成新刚需。这显示了消费者对健康生活的追求和对家电产品品质的高要求。

宠物/宠物食品及用品行业宠物食品及用品升级，鲜肉猫粮、智能厕所等品类销量高。这表明，宠物市场的消费升级趋势明显，消费者愿意为宠物提供更好的生活品质。

保健食品/膳食营养补充食品行业健康意识增强，保健需求多样化，鱼油、维生素品类占比高。这反映了消费者对健康和营养的重视，愿意投资于健康产品。

户外/登山/野营/旅行用品行业防晒衣、冲锋衣等户外服饰为户外行业主要品类。这显示了消费者对户外活动和旅游的需求增长，对户外装备的品质和功能性有更高要求。

大促策略人群画像方面，报告将消费者分为八大策略人群，包括都市白领、精致妈妈、小镇青年、Z世代等，针对不同人群提出针对性的应对策略和运营重点。例如，都市白领注重生活品质相关消费，Z世代中等消费居多，以数码、美妆、食品、服饰品类为主。

高增长概念盘点方面，AI概念多维发展，技术突破推动行业融合与增长。黄金类产品关注度持续攀升，送礼场景或成销量新增长点。哪吒UIP推动国漫商业化，儿童市场应用显著。妆械联合成为护肤新趋势，修复功效是核心需求点。“补气血”成为中国人新焦虑，药食同源产品拓展应用场景。

这篇文章的灵感来自于《2025年618电商趋势预测与机遇前瞻》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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