近日,杭州知衣科技有限公司旗下的「炼丹炉」发布了《2025年618电商趋势预测与机遇前瞻》报告,该报告深入分析了2025年618电商大促的全域趋势、赛道数据复盘、大促策略人群画像以及高增长概念盘点等内容。报告指出,中国经济运行总体平稳,线上消费成为重要增长引擎,直播电商逆势增长,国补政策促进消费增长,同时预测了2025年618全域时间线及各平台活动规则变化,为企业提供市场参考资料。这份报告不仅揭示了电商行业的最新动态,还提供了针对不同消费者群体的策略建议,对电商企业把握市场机遇具有重要参考价值。
2025年的电商市场,变化多端,竞争激烈。今年的618电商大促,不仅是一场购物狂欢,更是电商趋势的风向标。从这份报告中,我们可以一窥未来电商的发展趋势和机遇所在。
中国经济稳健发展,线上消费成为增长新引擎。报告显示,社会消费品零售总额呈上升趋势,线上消费增速高于整体消费水平,成为消费市场的重要增长点。这一点,从2024年618电商大促中综合电商和直播电商的表现可见一斑。综合电商依然是销售主力,但增长速度有所放缓;而直播电商逆势增长,销量占比达25%,成为市场中的重要力量。
政策红利也在促进消费增长。2025年618国补政策延续了家电下乡计划,提供新能源汽⻋购置补贴和绿色节能产品优惠,这些都是刺激消费的重要手段。
活动时间提前至五月中旬,各平台活动规则简化,注重消费者体验与商家激励。这表明,电商平台越来越重视用户体验,希望通过简化规则,提升购物便利性,吸引更多消费者参与。
在赛道数据复盘方面,2025年Q1淘系平台高增长行业主要集中在洗护清洁剂、室内除臭、大家电、厨房电器、宠物用品、婴童用品等领域。这些行业的发展,反映了消费者对生活品质的追求和消费升级的趋势。
美容护肤/美体/精油行业在2024年618淘系平台热销店铺中,国际大牌如雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等占据前列。国货产品如可复美、薇诺娜等也表现不俗。紧致、抗老成为热门功效需求,这反映了消费者对护肤品功效的重视。
彩妆/香水/美妆工具行业方面,面部彩妆仍是主要品类,控油持妆是夏季彩妆主诉求。这表明,在炎热的夏季,消费者更注重彩妆的持久性和控油效果。
零食/坚果/特产行业健康化趋势明显,肉类零食在爆款中占比高。这反映了消费者对健康零食的需求日益增长。
厨房电器行业消费者注重品质生活,净水器、奶瓶消毒柜成新刚需。这显示了消费者对健康生活的追求和对家电产品品质的高要求。
宠物/宠物食品及用品行业宠物食品及用品升级,鲜肉猫粮、智能厕所等品类销量高。这表明,宠物市场的消费升级趋势明显,消费者愿意为宠物提供更好的生活品质。
保健食品/膳食营养补充食品行业健康意识增强,保健需求多样化,鱼油、维生素品类占比高。这反映了消费者对健康和营养的重视,愿意投资于健康产品。
户外/登山/野营/旅行用品行业防晒衣、冲锋衣等户外服饰为户外行业主要品类。这显示了消费者对户外活动和旅游的需求增长,对户外装备的品质和功能性有更高要求。
大促策略人群画像方面,报告将消费者分为八大策略人群,包括都市白领、精致妈妈、小镇青年、Z世代等,针对不同人群提出针对性的应对策略和运营重点。例如,都市白领注重生活品质相关消费,Z世代中等消费居多,以数码、美妆、食品、服饰品类为主。
高增长概念盘点方面,AI概念多维发展,技术突破推动行业融合与增长。黄金类产品关注度持续攀升,送礼场景或成销量新增长点。哪吒UIP推动国漫商业化,儿童市场应用显著。妆械联合成为护肤新趋势,修复功效是核心需求点。“补气血”成为中国人新焦虑,药食同源产品拓展应用场景。
这篇文章的灵感来自于《2025年618电商趋势预测与机遇前瞻》报告。除了这份报告,还有一些同类型的报告,也非常有价值,推荐阅读,这些报告我们都收录在同名星球,可以自行获取。
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