【品牌价值】2025年最有价值和最强的高端奢侈品牌年度报告

近日，品牌价值评估机构Brand Finance发布了《Luxury & Premium 50 2025》年度报告，这份报告深入分析了2025年全球最有价值和最强的高端奢侈品牌。报告指出，尽管行业增长放缓，奢侈品和高端品牌在2025年依然实现了强劲的价值增长，其中保时捷以411亿美元的品牌价值连续第八年成为全球最有价值的奢侈品牌，而香奈儿则以45%的品牌价值增长成为增长最快的品牌。报告中不仅包含了品牌价值排名，还涉及品牌强度分析、可持续性分析等多个维度，为品牌管理和投资决策提供了宝贵的数据支持和市场洞察。

在2025年的奢侈品和高端品牌领域，品牌价值和实力的竞争愈发激烈。根据最新的行业报告《Luxury & Premium 50 2025》，保时捷以411亿美元的品牌价值连续第八年稳坐全球最有价值的奢侈品和高端品牌宝座，而香奈儿则以45%的惊人增长速度，品牌价值飙升至379亿美元，紧随其后。

这份报告揭示了奢侈品和高端品牌在2025年的强劲增长，尽管行业面临增长放缓的担忧。全球前50大奢侈品和高端品牌的价值在2019至2024年间增长了43%，这一势头主要得益于对奢侈品的持续需求、充足的供应和战略性的价格提升。法国以1544亿美元的品牌总价值成为最大的贡献者，几乎是排名第二的意大利的三倍。

尽管如此，行业前景并非一帆风顺。价格上涨已达到上限，消费者兴趣从物质商品转向了旅行和社交活动等奢侈品和高端体验。二手市场的快速增长，尤其是对于奢侈品手表或独家皮革商品等抢手产品，也对行业造成了影响。德勤的一项调查显示，去年有五分之一的消费者计划购买二手手表，是2020年的两倍。

在品牌价值增长方面，保时捷虽然保持了领先地位，但其品牌价值下降了5%，这主要归因于中国和欧洲需求的减弱。尽管如此，保时捷依然专注于价值驱动的销售策略，优先考虑长期价值而非激进的销量增长。保时捷在价格接受度、可靠性和声誉方面获得了高分，这在全球范围内都得到了认可。

香奈儿的品牌价值增长45%，使其成为2025年全球增长最快的奢侈品和高端品牌。香奈儿的品牌实力指数（BSI）也达到了89.6分，特别是在法国，该品牌在熟悉度、考虑度和“满足我需求”方面获得了完美的10分，显示出强大的本地共鸣和消费者忠诚度。香奈儿在全球范围内的大部分研究指标中表现出色，包括欧洲、美国和亚洲，凸显了其在全球范围内的强大认可度和声望。

报告还强调了品牌实力的重要性，其中迪奥以93.5分的BSI得分成为全球最强的奢侈品和高端品牌。迪奥的成功进一步证明了其在多个地区的熟悉度和声誉得分的显著提升，在美国的声誉得分达到了完美的10分。迪奥的快速崛起，使其成为在线最受欢迎的奢侈品牌。

法拉利以90.1分的BSI得分成为世界第二强的奢侈品和高端品牌，其在声誉和好感度方面均获得了9.6分的高评价，突显了其传统、遗产和情感吸引力。法拉利CEO Benedetto Vigna在全球CEO中排名第四，也是汽车和奢侈品领域中的领导者，进一步凸显了法拉利的品牌定位。

兰蔻以其88.4分的BSI得分跻身品牌实力前十，其在中国市场的表现尤为突出，BSI得分高达98.3分，远高于其全球平均水平，凸显了其在中国市场的重要地位。

这份报告还探讨了品牌监护指数，评估了首席执行官在管理和提升公司品牌方面的效率，同时促进长期价值创造。法拉利CEO Benedetto Vigna在奢侈品和高端品牌中排名最高，他在熟悉度和声誉方面均获得了高分。香奈儿CEO Leena Nair排名第二，她是2025年全球百强CEO中唯一的七位女性之一。LVMH的创始人、董事长兼CEO Bernard Arnault在全球奢侈品和高端品牌监护人中排名第三，同时也是全球第47位。劳力士CEO Jean-Frederic Dufour在全球奢侈品和高端品牌CEO中排名第四，同时也是全球第52位。普拉达CEO Andrea Guerra在全球奢侈品和高端品牌CEO中排名第五，同时也是全球第80位。

可持续发展在奢侈品和高端领域中也是一个关键因素，平均而言，奢侈品和高端汽车、服装和化妆品品牌看到可持续性驱动的考虑是非奢侈品品牌的1.5倍。积家在治理方面排名第一，在环境可持续性方面排名第二，在社会可持续性方面排名第三。积家报告称，其全球运营中使用的能源99%来自可再生能源。它将新手表盒的塑料足迹减少了93%，并通过科学基础目标倡议验证了碳排放目标。该品牌加强了奢侈品服装品牌普遍拥抱的循环经济原则。像长寿和质量这样的属性扩展到了产品维修等可持续性举措，支持了产品可以被使用和维护数十年的观点。

最后，这篇文章的灵感来自于《Luxury & Premium 50 2025》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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