【用户说-语析咨询】2025线上头发洗护品类消费趋势洞察-蓬松水光·细胞修护·发丝锁愈(头发洗护)

上海语析信息咨询有限公司近日发布了《2025线上头发洗护品类消费趋势洞察》报告，该报告深入分析了线上头发洗护市场的消费趋势，涵盖了市场洞察、品牌分析、产品分析以及营销分析等多个维度，揭示了当前头发洗护品类的市场规模、增长势头和消费者偏好。报告中指出，2025年线上头发洗护市场规模超过550亿元，京东和抖音平台的增长势头强劲，同时品牌和产品的竞争格局也发生了显著变化。这份报告提供了丰富的数据和深刻的洞察，对于理解头发洗护市场的发展趋势和把握消费者需求具有重要价值。

在2025年，头发洗护市场迎来了新的发展机遇。据最新发布的《2025线上头发洗护品类消费趋势洞察》报告显示，线上头发洗护市场规模已超过550亿元，销量达到9亿以上。这个数字背后，是消费者对头发健康越来越重视的体现。京东平台以65%的增速领跑市场，抖音平台的GMV也超过了175亿元，同比增长42%，显示出市场的强劲增长势头。

在品牌竞争中，弹动、赫系、若也等品牌表现强劲。特别是弹动品牌，在抖音平台的GMV超过7亿，淘宝天猫也达到了8200万以上，其主打的鱼子酱洗护套装深受消费者喜爱。而Off&Relax品牌则以“治愈头发，疗愈情绪”为初衷，提供了亚洲人定制的头皮养护方案，其在淘宝天猫的销售额达到了2.3亿，抖音GMV在1.75亿至3.75亿之间。

消费者对头发洗护产品的需求也在不断升级。报告显示，头皮护理功效的关注度同比增长了198%，用户更加关注细分部位和细分类型。在洗发产品中，去屑仍是最大的声量，达到了1881万，但同比有所下降；控油需求快速增长了23%，抗敏舒敏成为黑马，同比增长了288%。护发品类中，“滋养修复”仍是主阵地，长期改善功效爆发式增长，声量达到了31.5万，同比增长了436%。

在产品功效上，中国特色植萃防脱应用广泛，覆盖了熬夜、压力、产后等油、秃、缝现象。例如，EHD防脱育发洗发水在2025年3月的淘宝天猫销售额达到了0.62亿，其六边形防护概念涵盖了防脱断发、防脱密发等多种功效，针对熬夜、压力大、产后等不同场景提供了解决方案。

品牌营销方面，Off&Relax通过21天头皮富养防脱活动，从制定按摩操到与倍轻松联合推出一护一养的礼盒，成功破圈。这种创新的营销方式，不仅提升了品牌的知名度，也增强了消费者的品牌忠诚度。

用户洞察方面，报告显示，洗发产品的核心功效诉求出现迭代，去屑、控油、抗敏舒敏等需求增长迅速。消费者对护发与头皮护理更注重“长期改善”，这反映了消费者愿意为渐进式效果买单，从“即时效果”向“持续养护”的转变。这一趋势对品牌来说，是一个重要的市场信号，意味着需要开发更多头皮抗衰系列产品线，并在护发品类中植入可量化的长期养护指标。

头发洗护市场的趋势也日益明显。护肤级洗护发2.0、科研驱动防脱固发产品创新、香氛护发趋势以及长期主义成为市场的四大趋势。这些趋势不仅引领了产品创新的方向，也为品牌的市场定位提供了新的视角。

这篇文章的灵感来自于《2025线上头发洗护品类消费趋势洞察》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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