【汽车之家】乘用车品牌影响力评价(2025版)

近日，汽车之家研究院发布了《乘用车品牌影响力评价（2025版）》报告。这份报告深入分析了中国乘用车市场品牌发展的最新趋势，特别是在新能源化和智能化的大背景下，品牌格局的重塑以及新晋品牌的市场表现。报告通过用户调研和数据分析，揭示了中国品牌在用户心智中的形象转变，以及品牌热度、美誉度和忠诚度的三大指标趋势。报告内容丰富，不仅涵盖了品牌影响力整体排名，还包括用户品牌认知洞察和品牌案例分析，为行业提供了宝贵的洞察和建议。

在中国乘用车市场的激烈竞争中，品牌影响力成为企业制胜的关键。《乘用车品牌影响力评价（2025版）》报告深入剖析了市场动态，揭示了品牌发展的新趋势。本文将根据报告内容，探讨中国乘用车品牌的影响力变化及其背后的深层原因。

报告显示，比亚迪以其绝对优势登顶品牌影响力榜首，这得益于其在新能源领域的深耕和技术创新。与此同时，传统豪华品牌如奔驰、奥迪及合资品牌大众、丰田、本田的影响力出现下滑。这一变化反映了市场对新能源汽车的偏好正在增强，而传统品牌未能及时适应市场的变化。

品牌格局的重塑也体现在新晋品牌上。中国品牌孵化的“二代”独立品牌已成为市场的“搅局者”，在用户认知中烙印上“科技、智能、创新、潮流”的形象标签。例如，鸿蒙智行和吉利银河作为新入榜品牌，展现了中国品牌快速蹿升的势头。

在品牌影响力评价模型中，品牌热度、美誉和忠诚是三大核心指标。品牌热度反映了品牌的市场关注度，美誉度则是品牌在用户心中形成优质印象的关键，而忠诚度则衡量了品牌的长期吸引力。数据显示，比亚迪在品牌热度和忠诚度上均位居榜首，这表明其在市场中的强势地位。

新能源车的崛起对用户注意力资源的抢占尤为显著。报告显示，尽管新能源车内容量占比不到40%，却撬动了近80%的流量，显示出其对用户的吸引力。相比之下，燃油车虽内容量大，却难以引起用户关注，这进一步凸显了新能源车的市场潜力。

品牌热度的分布也呈现出明显的梯队断层。高热度品牌数量占比下降，头部聚集效应明显，中后段热度混战激烈。这一现象表明，新品牌要想在市场中突围，需要付出更多的努力。

豪华品牌的光环正在减弱，新品牌迎来了快速占位的窗口期。报告显示，豪华品牌在品牌形态上骤变，光环减弱，暗藏用户基盘流失风险。与此同时，新一代具备品牌光环的品牌如鸿蒙智行正在崛起，极具成长潜力。

在品牌形象认知方面，智能化已成为车企打造品牌形象不可或缺的标志。超过70%的品牌在传播时提及“智能科技”，但用户购车最看重的依然是质量安全。这一发现提醒车企，在追求智能化的同时，不应忽视产品的基本质量和安全性。

用户调研发现，超6成用户在选购时会优先圈定品牌再选车，这表明品牌在消费者决策过程中的重要性。品牌形象的塑造和维护，对于吸引和留住用户至关重要。

报告中的品牌案例分析，如捷途汽车和吉利银河，展示了品牌如何通过精准定位和有效的营销策略，提升品牌影响力。捷途汽车通过“IP事件+产品+用户运营”的组合拳，打造了“可城可野”的品牌形象，而吉利银河则通过高曝光的营销活动，逐渐沉淀用户口碑。

综上所述，品牌影响力在乘用车市场中扮演着至关重要的角色。中国品牌通过技术创新和智能化转型，正在重塑市场格局。同时，品牌需要在保证产品质量和安全性的基础上，加强品牌建设和用户沟通，以提升品牌影响力和市场竞争力。这篇文章的灵感来自于《乘用车品牌影响力评价（2025版）》报告；除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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