蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，淘宝天猫玩具潮玩行业联合TMIC天猫新品创新中心，携手Flywheel、胖鲸共同发布了《2025中国积木人行业趋势白皮书》。这份报告深入分析了全球拼搭角色类玩具的市场表现和增长潜力，特别聚焦于中国积木人行业的价值、潜力与消费趋势，为行业提供了用户洞察、产品发展及运营策略的指引。报告指出，积木人行业在全球玩具市场中表现亮眼，尤其是在中国市场，其增速显著高于全球平均水平，展现出巨大的市场潜力和发展空间。报告中还详细探讨了市场需求、机会人群洞察以及未来趋势展望等多个维度，为行业内外的人士提供了丰富的信息和深刻的见解。
在2025年，中国积木人行业正站在一个全新的风口上。这个行业不仅融合了玩具的乐趣，还结合了个性化IP的魅力，创造出了一种全新的玩具品类。全球玩具市场中，角色化与拼搭玩法的结合，让拼搭角色类玩具成为市场的新宠。根据报告数据显示，全球拼搭类玩具市场规模以11%的复合增长率快速发展，预计未来增速将高达15%。中国市场的表现尤为突出，以41%的增速领跑全球，显示出巨大的市场潜力。
积木人行业的发展，不仅体现在市场的快速增长上，还体现在消费者需求的多样化上。消费者对于积木人玩具的需求，已经从单纯的玩耍，转变为追求情感共鸣、个性化体验和社交互动。报告显示，消费者在购买积木人时，最关注的是安全环保材料、设计与创意、工艺与质感，这些基础品质需求是购买时的重要考量因素。同时，兴趣爱好、亲子互动、解压放松等进阶情感互动，也是驱动购买力升级的关键因素。
在市场需求的推动下，积木人玩具的价值体系正在重构。消费者不仅关注物品本身的价值，如颜色、风格、设计等，还更加关注个性互动价值和内在情绪价值。这种价值体系的转变，要求积木人玩具不仅要在功能上满足消费者的需求，还要在情感上与消费者产生共鸣。例如，积木人玩具可以通过智能交互、创意玩法升级，以及IP的深度还原，来满足消费者对于“情智双驱”的需求。
积木人行业的未来发展，还体现在对IP的深度挖掘和创新上。报告显示，无论是国际化IP还是本土化IP，都显示出巨大的市场潜力。消费者不仅希望看到多元化IP的覆盖，还追求IP角色的灵魂还原。这意味着，积木人玩具不仅要在外观上还原IP角色，还要在故事背景和原创性上进行深度挖掘，以满足消费者对于“IP入魂”的需求。
在消费者群体的细分上，积木人行业主要聚焦于两大主力客群：亲子组合和成人自购。亲子组合中，家长购买者主要是26-35岁的一二线城市妈妈，而孩子则以6岁以上的男孩为主。成人自购群体则集中于一线城市的中等收入年轻人，特别是Z世代男性。这些群体的需求和偏好，为积木人行业提供了明确的目标市场和产品开发方向。
亲子组合的家长购买动机主要集中在亲子互动与能力培养上，而孩子的核心诉求则在于IP吸引、玩法趣味性与社交属性。成人自购者则更追求悦己解压和审美需求，使用场景从居家休闲延伸至社交的全域覆盖。基于这些消费需求和场景驱动，积木人主力客群可以进一步细分为四大机会人群：亲子启蒙家、次元收藏者、玩伴新势力和潮玩鉴赏官。这些群体不仅为积木人行业提供了丰富的市场机会，也为行业的创新发展提供了新的思路。
综上所述，中国积木人行业正迎来一个全新的发展阶段。在消费升级和情感需求的推动下，积木人玩具正逐渐从单纯的娱乐工具，转变为满足消费者多元化需求的综合性产品。行业的发展，不仅需要关注产品的创新和IP的深度挖掘，还需要深入了解消费者的需求和偏好，以实现产品的差异化和个性化。随着市场的不断成熟和消费者需求的不断变化，积木人行业有望迎来更加广阔的发展空间。
这篇文章的灵感来自于《2025中国积木人行业趋势白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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