【天津大学】2025年非遗融入现代生活互联网平台助力非遗传播与消费专题报告-以抖音为例

天津大学冯骥才文学艺术研究院非物质文化遗产研究中心近日发布了《2025年非遗融入现代生活互联网平台助力非遗传播与消费专题报告-以抖音为例》。这份报告深入剖析了互联网技术与非遗保护的融合路径，展现了数字时代非遗传播与传承的多元可能性。报告指出，短视频与直播的兴起为非遗的传播传承打开了全新格局，互联网短视频平台的实践显示出科技创新对文化发展的积极意义。这里面有很多有价值的内容，对于理解非遗在现代社会中的传承与发展具有重要的参考价值。

非遗，这个听起来有点古老的词汇，正在数字时代的浪潮中焕发出新的生命力。通过抖音等互联网短视频平台，非遗不再是尘封的记忆，而是变成了一种活生生的文化实践，走进了现代人的生活。

非遗的数字化转型，不仅仅是技术的革新，更是一场文化传承的革命。报告显示，过去一年有1400万网友在抖音分享非遗体验，非遗相关短视频播放量高达7499亿次。这些数字背后，是非遗在数字平台上的广泛传播和深入人心。非遗项目如相声、柳州螺蛳粉制作技艺、越剧等，通过短视频平台，成为热门话题，被亿万网友点赞和分享。

非遗的数字化，让传统文化与现代生活紧密相连。在抖音上，非遗不仅是观看的对象，更是可以参与和体验的活动。用户可以通过弹幕交流、直播互动等形式，与非遗传承人直接对话，甚至可以通过定制课程学习非遗技艺。这种互动性，让非遗的传承变得更加生动和有趣。

数字化还为非遗的创新提供了无限可能。报告显示，非遗在抖音上的视频点赞量最高的国家级非遗TOP5中，相声、柳州螺蛳粉制作技艺、越剧、豫剧和狮舞等项目，都是传统文化与现代传播方式的完美结合。这些非遗项目通过短视频平台，不仅保留了传统的魅力，还增添了现代的活力。

非遗的数字化，还带来了经济效益。报告显示，抖音电商带动非遗商品销售单数达65亿，非遗商家成交额中有63%来自店播模式，超过10个非遗商家店播破千万元。这些数据说明，非遗不仅是文化传承的载体，也是经济发展的新动能。

非遗的数字化转型，还体现在文旅融合上。报告显示，以非遗为核心的文旅场景，提升了旅游体验与价值。非遗成为了地方文化的活态标识，通过互联网平台的传播，激活了非遗旅游的动能。例如，黄山鱼灯、泉州簪花围等非遗项目，通过短视频平台走红，吸引了大量游客，推动了当地文旅产业的发展。

非遗的数字化，是一场文化的革命，它让非遗从历史的深处走向了现代的生活，从博物馆的展柜走向了大众的指尖。非遗的数字化，不仅让传统文化得以传承，更让传统文化在现代社会中焕发出新的生命力。

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