【天猫】2025中国积木人行业趋势白皮书

近日，淘宝天猫玩具潮玩行业联合TMIC天猫新品创新中心，携手Flywheel、胖鲸发布了《2025中国积木人行业趋势白皮书》。这份报告深入分析了积木人行业的市场价值、品类潜力与消费趋势，为行业提供了用户洞察、产品发展及运营策略的指引，共同推动行业的发展。报告指出，积木人行业在全球玩具市场中表现亮眼，尤其是中国市场增速显著，潜力巨大，同时揭示了消费升级浪潮下积木人行业面临的新机遇与挑战。这份白皮书中包含了丰富的行业数据、市场分析和趋势预测，对于理解积木人行业的未来发展具有重要的参考价值。

在中国玩具市场，积木人玩具正迅速崛起，成为行业的新焦点。这一趋势在《2025中国积木人行业趋势白皮书》中得到了详细阐述。报告显示，全球玩具市场中，角色化与拼搭玩法的玩具备受欢迎，尤其是结合了两者的拼搭角色类玩具，其市场规模和增速均领先于平均水平。中国市场在这方面的增速更是全球领先，显示出巨大的潜力。

积木人玩具的快速发展，得益于消费者对个性化和情感共鸣的强烈需求。报告中指出，积木人玩具不仅仅是孩子们的玩物，它们已经跨越年龄层，成为成年人情感寄托和社交互动的载体。这种玩具以其独特的IP角色和拼装玩法，满足了消费者对个性互动价值和内在情绪价值的追求。

从市场表现来看，积木人线上市场的销售额呈现出明显的增长趋势，尤其是在节假日和促销活动期间，销售高峰尤为显著。报告中提到，65元以上的中高端货品在市场上占据了主导地位，而这一价格带的供给相对稀缺，显示出市场对高品质积木人玩具的强烈需求。

消费者对积木人玩具的需求呈现出多样化的特点。报告中分析了消费者的三大需求趋势：情智双驱、玩创共生和IP入魂。情智双驱强调了消费者对产品功能品质和情感满足的双重追求；玩创共生则体现了消费者对“可玩性+创造性”结合的沉浸式体验的期待；而IP入魂则揭示了消费者对IP角色的灵魂还原和多元化IP覆盖的渴望。

报告中还对积木人玩具的主力客群进行了细分，包括亲子组合和成人自购两大类。亲子组合中，家长更注重陪伴与能力培养，而孩子则被IP吸引、玩法趣味性与社交属性所驱动。成人自购群体则更追求悦己解压和审美需求，他们倾向于选择能够彰显个人品味和风格的积木人玩具。

在品牌竞争方面，本土品牌如布鲁可和奇妙积木等凭借敏锐的市场感知能力，率先布局积木人赛道，而国际品牌如万代则通过经典IP加速渗透布局。报告预测，未来积木人市场的竞争将更加激烈，品牌需要在IP创新应用、技术跟随风险、价值升级挑战等方面进行突破。

技术创新是推动积木人市场发展的关键因素。报告中提到，通过技术创新，如智能数字化叙事体验和关节活动的创新，可以提升用户的使用体验。例如，布鲁可的奥特名鉴新品传奇版诺亚奥特曼，通过分关节优化和磁控灯组、特效配件的增加，提供了更多的创意玩法。

报告还强调了构建“IP为核，人货场协同”的生态化发展体系的重要性。这意味着品牌需要从技术、渠道、用户和产业生态等多个维度进行布局，以实现积木人市场的长期发展。

综上所述，积木人玩具在中国市场的发展前景广阔。随着消费者需求的不断升级和技术创新的推动，这一市场有望迎来更加快速的增长。品牌需要紧跟市场趋势，不断创新，以满足消费者对个性化、情感共鸣和社交互动的需求。这篇文章的灵感来源于《2025中国积木人行业趋势白皮书》，除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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