【SensorTower】2025年日本市场数字广告投放洞察报告

近日，全球领先的移动应用和数字广告数据提供商Sensor Tower发布了《2025年日本市场数字广告投放洞察报告》，该报告深入分析了2025年上半年日本市场的数字广告投放趋势，包括广告支出变化、平台投放偏好、创意素材策略及目标受众分布等多个维度，全面展现了数字化转型背景下日本不同行业广告主的广告投放逻辑与市场竞争格局。报告中还通过案例分析，详细探讨了日本领先漫画LINE Manga和服装品牌Fast Retailing在本土和海外市场的数字广告投放趋势、主打品牌、投放渠道以及热门广告素材和策略等，为业界提供了丰富的市场洞察和策略参考。这份报告中包含了大量关于日本数字广告市场的宝贵数据和深刻见解，对于理解该地区的市场动态和制定相关策略具有重要价值。

2025年，日本市场的数字广告投放呈现出了新的趋势和特点。上半年，日本市场的数字广告支出高达35亿美元，广告曝光量达到了惊人的1.3万亿次。LINE平台以其48%的曝光量占比，成为日本市场数字广告曝光量最大的渠道，这得益于LINE在日本的高渗透率和强大的CRM能力。

在广告投放行业分布上，游戏、购物、娱乐和就业四大行业占据了日本数字广告市场的主导地位，合计占总支出的近55%。这显示出这四大行业对线上用户获取的强烈需求。而在广告曝光量方面，游戏、购物、媒体与娱乐以及教育与就业等高频行业稳居曝光榜前四，占据整体曝光量的半壁江山。

特别是在零售品牌数字广告投放方面，行业分化显著，平台选择各有侧重。Instagram成为购物、快消品和求职教育类品牌的首选平台，投放占比均超过40%，显示出该平台在女性和年轻消费群体中的高度渗透力。而LINE则稳居日本市场主流数字广告平台的曝光量霸主地位，在游戏、求职教育与购物等高投放行业中占据近半以上的曝光份额，反映其强大的本地渗透率与流量分发能力。

在众多品牌中，LINE Manga和Fast Retailing的表现尤为引人注目。LINE Manga作为全球收入最高的漫画应用之一，2025年第二季度收入环比增长14%，强势重返日本漫画应用收入榜和移动应用收入总榜冠军位置。截至2025年6月，LINE Manga全球累计收入逼近30亿美元，成为全球第15个达到这一重要里程碑的非游戏类应用。

Fast Retailing作为全球领先的服装零售企业之一，以其旗舰品牌UNIQLO为核心，通过“LifeWear”理念主张，将高品质、功能性与简约设计结合，满足全球消费者的日常穿着需求。2020年至2024年，海外UNIQLO收入增长逾一倍，从8439亿日元提升至17118亿日元，反映其在国际市场（尤其是亚洲、欧美）强势扩张的成果。2025财政年度上半年度数据显示，海外UNIQLO收入同比增长14.7%，达到总收入的57%。

在数字广告投放上，Fast Retailing以UNIQLO为核心品牌，以Meta系社交媒体为主要渠道，广告素材主打“LifeWear”理念，传递舒适、时尚、简洁的产品优势，强势扩展海外市场。2025年上半年，Fast Retailing在日本市场的数字广告曝光量以62亿次位居榜首，展现出其在本土市场极强的品牌声量与媒体投放能力。

这份报告为我们揭示了2025年日本市场数字广告投放的最新趋势和特点，让我们对日本数字广告市场有了更深入的了解。文章的灵感来自于Sensor Tower发布的《2025年日本市场数字广告投放洞察报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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