【国盛证券】日本谷子经济复盘-以日为鉴_成功密码是什么

近日，国盛证券发布了一份名为《日本谷子经济复盘：以日为鉴，成功密码是什么？》的行业深度研究报告。这份报告主要探讨了日本动漫产业的发展规模、商业模式以及成功的内外部因素，并对行业内的代表性公司如万代南梦宫和三丽鸥的成功模式进行了深入分析。报告指出，日本动漫产业的成功得益于优质IP的供给、技术变迁、传播媒介的进步以及成熟的商业模式，同时政府的政策支持、经济环境和人口代际变迁也起到了关键作用。这里面包含了对动漫产业链的全面复盘和对行业巨头成功经验的详细解读，对于理解日本动漫产业的发展脉络和未来趋势具有很高的参考价值。

日本谷子经济的成功密码

日本谷子经济，一个充满神秘色彩的名词，它不仅代表了日本动漫产业的繁荣，更是日本文化全球影响力的体现。据日本动画协会数据显示，2023年商品化规模达到7008亿日元，占动画产业链规模的21%，这一数字预计还将持续增长。谷子经济的核心在于集换式卡牌，其市场规模和增速均领跑市场，2024年市场规模高达3025亿日元，占主要玩具市场的27.5%。日本核心二次元人群渗透率达到37%，泛二次元人群渗透率更是超过80%，人均支出水平较高，显示出谷子经济在日本的深厚根基。

谷子经济的商业模式以制作委员会模式为主，80%以上的作品都采用这一模式。这种模式的优势在于风险共担和产业链的有序延伸，游戏、音乐等多方公司的参与为衍生产业的形式创造了更大的丰富度。日本动漫产业的成功，离不开内部因素和外部因素的共振。内部因素中，优质IP的供给是核心，技术变迁、传播媒介进步及成熟商业模式共同助力IP的发展。外部因素包括政府的政策支持、经济环境及人口代际的变迁，这些因素共同推动了谷子经济的蓬勃发展。

万代南梦宫和三丽鸥是谷子经济中的两个典型代表，它们代表了两种不同的成功模式。万代南梦宫凭借全产业链能力，通过扩充IP矩阵，活用IP世界观及特性对抗周期波动，其渠道触角广阔，线上线下完善渠道更好地触达消费者。海外市场的重要性凸显，全球生产模型体系强化了供应链的稳定性。三丽鸥则展示了另一种选择，其主打的肖像类IP无故事内容也可以经久不衰，更多是在售卖情怀，无故事内容的肖像IP灵活性更高，开放授权实现互利共赢。

日本谷子经济的成功，不仅仅是文化现象，更是经济现象。它的背后是日本动漫产业的成熟和精细化运营。从万代南梦宫和三丽鸥的案例中，我们可以看到，无论是内容IP还是肖像IP，关键在于如何活用IP的世界观和特性，以及如何通过多元化的渠道和全球供应链来扩大影响力和市场份额。

日本谷子经济的发展历程也给我们提供了宝贵的启示。从1945年以前的萌芽期，到1956年-20世纪70年代的确立期，再到20世纪80年代-90年代的成长期，直至1990年至今的成熟期，日本动漫产业经历了从手工作坊到企业分工协作体系的转变，从单一的动画电影到电视动画的普及，再到互联网发行的流行，每一步都伴随着技术的进步和社会的变迁。

在经济环境偏弱的背景下，谷子经济反而蓬勃发展，这与日本政府的政策支持、经济环境及人口代际的变迁密不可分。政府长期且系统的政策支持为动漫产业的发展提供了坚实的基础，而经济环境的变化和人口结构的调整则为谷子经济提供了广阔的市场空间。

总的来说，日本谷子经济的成功密码在于优质IP的供给、成熟的商业模式、政府的政策支持以及对市场变化的敏感度。这些因素共同作用，使得谷子经济不仅在日本国内，也在国际上占据了重要的地位。未来，随着全球文化市场的进一步融合，谷子经济有望继续扩大其全球影响力。

这篇文章的灵感来自于国盛证券发布的《日本谷子经济复盘：以日为鉴，成功密码是什么？》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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