蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
富睿玛泽近日发布了《2025中国新生代群体全景洞察：生活・消费・价值图谱》报告，该报告深入分析了中国1995至2009年出生的新生代群体的生活形态、消费行为和个人价值观，揭示了这一群体在数字化生活、理性消费和社会责任等方面的多元化特征。报告指出，新生代不仅消费潜力巨大，而且在价值观和生活追求上展现出独特性，对品牌和市场策略具有重要指导意义。这份报告为理解中国新生代群体提供了宝贵的视角和深刻的洞察，是品牌和行业从业者把握未来市场趋势的重要参考。
新生代群体正成为消费市场的新引擎。他们不仅在数量上占优，更在消费规模上展现出惊人的潜力。这个群体，指的是1995至2009年间出生的年轻人，总人口约2.6亿，消费规模已占全国总消费的40%。预计到2035年，他们的消费规模将增长至16万亿元，成为经济发展的重要推动力。
这个群体的日常生活形态，被数字世界深深渗透。他们平均每天上网时间超过4小时，其中约70%的时间用于社交媒体和短视频平台。线上生活成为他们的日常，81%的年轻人热衷于刷短视频，社交媒体、获取资讯、线上消费和电子竞技紧随其后。线下社交则以聚会为核心，近八成年轻人每月至少参加一次聚会，男性的聚会频率相对更高。
消费行为方面，新生代群体趋向理性，超过三分之二的年轻人注重性价比。网购已成为主要消费渠道，90%的年轻人选择线上购物。二手交易也逐渐普及，超过80%的年轻人曾购买过二手商品。在品牌选择上，超过半数年轻人对品牌知名度和国别保持中立，更关注产品质量与性价比。中国品牌在服饰、食品和电子产品等领域的崛起势头强劲。
新生代群体的价值观与发展追求同样值得关注。学业和职业成功是他们成就感的主要来源，财富积累和自我实现被广泛认为是最重要的成功标志。在职业选择上，自由职业和编制工作最受青睐。经济独立和事业成功是年轻人的主要短期目标，而财务自由和周游世界则是他们的普遍长期梦想。
这篇文章的灵感来自于《2025中国新生代群体全景洞察 – 生活・消费・价值图谱》这份报告。报告不仅为我们描绘了新生代群体的生活和消费全貌，还深入探讨了他们的价值观和人生追求。这只是对报告内容的总体介绍，还有更多同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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