【品牌价值】品牌价值-欧洲最具价值和最强大品牌500强的2025年度报告(英)

Brand Finance近日发布了《欧洲500：2025年度报告》，这份报告详细分析了欧洲最具价值和最强大的500个品牌，并指出尽管全球经济存在不确定性，这些品牌的总价值仍达到了2.3万亿欧元，同比增长了5%。报告中不仅揭示了德国品牌在最有价值品牌榜单中占据了前十中的七席，还特别指出Revolut品牌价值增长了八倍，成为欧洲增长最快的品牌。此外，报告还深入探讨了品牌强度、情感支持、可持续性以及欧洲品牌在美国消费者中的声誉等多个维度，提供了丰富的行业洞察和品牌价值评估方法。这份报告为品牌所有者、营销人员和投资者提供了宝贵的信息，帮助他们理解品牌价值的驱动因素，并作出更明智的商业决策。

品牌价值在欧洲经济中的分量越来越重。2025年的报告显示，欧洲前500强品牌的价值达到了2.3万亿欧元，同比增长5%。这个增长是在全球化经济不确定性的背景下实现的，显示了品牌力量在经济中的重要作用。

德国品牌在这份榜单上占据了主导地位，前十名中就有七个德国品牌。其中，电信品牌T连续第三年成为欧洲最有价值的品牌，品牌价值增长了12%，达到了765亿欧元。T的成功得益于其全球品牌战略和对网络质量、数字技术和客户服务的持续投资。

另一个值得关注的品牌是Revolut，它的品牌价值增长了760%，达到了17亿欧元，成为欧洲增长最快的品牌。Revolut的成功证明了数字银行对传统银行网络的冲击，以及消费者对持续创新的重视。

在汽车行业，德国品牌也面临着挑战。尽管梅赛德斯-奔驰保持了第二的位置，但其品牌价值下降了14%，为476亿欧元。宝马的品牌价值相对稳定，为381亿欧元，而保时捷的品牌价值下降了8%，为369亿欧元。这些数据反映了全球电动汽车创新者和新兴品牌的挑战。

在欧洲品牌中，芬兰乳品品牌Valio被评为最强品牌，其品牌强度指数（BSI）得分为96.3分。Valio的成功在于其在本土市场的深入共鸣，这表明品牌的真实性和本地相关性正变得越来越重要。

英国的Greggs首次进入欧洲最强品牌前十名，其BSI得分为92.3分。Greggs的成功归功于其一贯的品牌定位，2024年销售额首次超过20亿英镑。

在品牌管理方面，Ferrari的CEO Benedetto Vigna以89.9分的成绩成为欧洲品牌守护指数排名最高的CEO。他领导下的Ferrari在保持其豪华和性能传统的同时，成功地拥抱了创新的未来。

在可持续性方面，欧洲消费者对品牌的可持续性承诺更为挑剔。与非欧洲市场相比，欧洲受访者更不可能认为品牌致力于可持续性。这可能与欧盟在建立严格的、标准化的企业可持续性报告要求方面处于前沿有关。

在国际市场上，美国消费者对欧洲品牌的评价高于美国品牌。欧洲品牌被视为更豪华、更时尚，是成功的象征。然而，美国的保护主义措施可能使美国消费者失去他们最喜欢的品牌，这可能会对国家的经济影响力、声誉和软实力产生持久的影响。

总的来说，这份报告揭示了品牌在欧洲经济中的重要性，以及品牌价值增长的多种驱动因素。从T的全球品牌战略到Revolut的数字银行创新，再到Valio和Greggs的本土市场成功，这些案例都显示了品牌力量在不确定的经济环境中的重要性。同时，报告也提醒我们，品牌的可持续性承诺和国际声誉对于保持品牌价值和市场竞争力至关重要。

这篇文章的灵感来自于Brand Finance Europe 500 2025报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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