【TenjinAppMagicPayerMax】2025H1中国手游出海报告

近日，Tenjin、AppMagic和PayerMax联合发布了《2025H1中国手游出海报告》，这份报告深入分析了2025年上半年中国手游在全球市场的出海表现和趋势。报告涵盖了全球游戏市场的年度趋势变化、头部品类趋势、收入快速窜升细分品类等多个维度，为中国手游出海企业提供了宝贵的数据洞察和市场策略指导。报告中指出，尽管全球手游市场竞争激烈，中国手游在策略、角色扮演等中重度品类中表现突出，尤其在美国和日本市场取得了显著成绩。这份报告不仅提供了详尽的数据支持，还深入探讨了不同地区的市场特点和用户支付行为，对于理解全球手游市场的动态和制定出海策略具有重要价值。

2025年上半年，中国手游出海的势头依旧强劲，全球手游市场也呈现出新的发展趋势。报告中的数据和分析揭示了中国手游在全球市场上的竞争地位和未来潜力。

在全球手游市场，收入和下载量实现了双重增长，尤其是超休闲游戏品类的收入同比增长超过100%。这种增长势头在2025年上半年尤为显著，显示出游戏市场依然充满活力。头部品类中，策略和益智类游戏的收入增长最为显著，其中4X策略品类的收入增长达到了29%，益智品类的收入增长也超过了20%。这些数据表明，策略和益智类游戏在全球市场上的需求依然旺盛，中国手游开发商在这些领域有着广阔的发展空间。

在品类趋势变化中，我们可以看到，角色扮演和团战RPG游戏在收入和下载量上都有显著提升，而老虎机和MMORPG等博彩类游戏则呈现出下降趋势。这一现象说明，玩家对于游戏的偏好正在发生变化，中重度游戏品类正在寻找新的突破口。例如，SLG和RPG品类正在探索“混血型”融合破局路径，如塔防+挂机，RPG+模拟经营等新模式。

报告中还特别提到了中国出海手游在美国市场的表现。美国市场是中国手游出海的重要目标市场，中国手游在美国市场的收入和下载量都占据了重要位置。在美国市场，4X策略游戏是中国手游出海企业最成功的赛道，全部头部游戏都来自中国发行商。这一点非常值得关注，因为它不仅显示了中国手游在全球市场上的竞争力，也反映了中国手游开发商在特定品类上的专业性和创新能力。

在买量市场方面，报告指出，预算更集中于高质量用户市场，尤其是在iOS端。这意味着，中国出海团队需要更加注重精细化运营和提升LTV，以适应市场的变化。同时，广告素材的迭代频率加快，创意寿命普遍低于5天，这对手游开发商的创意能力和快速反应能力提出了更高的要求。

在IAA和IAP占比方面，随着买量成本的上升，IAA驱动型休闲游戏面临变现效率优化压力，混合变现（IAA+IAP）成为越来越多游戏厂商探索的方向。这一趋势表明，游戏厂商需要更加灵活地调整变现策略，以适应市场的变化。

报告还深入分析了美国、日本、韩国和中东等地区的手游市场情况。在美国市场，中国手游在4X策略品类中表现出色，而在三消、博彩等品类中则缺乏突破性产品。在日本市场，中国厂商在团战RPG和4X策略品类中取得了一定的成功，但在三消RPG和策略卡牌品类中则较少见。在韩国市场，MMORPG品类收入持续下滑，而4X策略和合并品类保持增长态势。在中东市场，博彩及棋牌品类变现能力不错，但品类头部集中度过高。

这些数据和分析不仅为中国手游出海提供了宝贵的市场信息，也为全球手游市场的趋势变化提供了参考。中国手游开发商可以根据自身的优势和市场的需求，调整策略，以实现更好的市场表现。

文章的灵感来自于这份《2025H1中国手游出海报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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