近日,EqualOcean发布了《破圈与共生:2025中国社交媒体全球化发展报告》,这份报告深入分析了全球社交媒体生态格局、中国社交媒体的全球化路径,并探讨了技术赋能和传播模式的演变,以及中国社交媒体出海面临的市场机会与挑战。报告指出,随着全球社交媒体用户增长和中国市场的饱和,中国社交媒体平台的全球化已成为必然选择,而技术的发展和政策的变化为这一进程带来了新的机遇与挑战。这里面有很多有价值的内容,为理解中国社交媒体在全球市场的发展提供了深刻的洞见。
社交媒体的全球版图正在经历一场深刻的变革,而中国社交媒体的全球化步伐尤为引人注目。2025年,全球社交媒体用户数量已达52.4亿,渗透率达到63.9%,每月使用社交媒体的互联网用户比例高达94.2%。在这样的大背景下,中国社交媒体的出海之旅显得尤为重要。
中国的社交媒体市场已经趋于饱和,用户增长红利逐渐消退。国内移动互联网的增长速度放缓,而全球社交媒体用户仍在持续增长,这为中国企业提供了新的增长机会。政策也在加速这一进程,国内外针对互联网企业出海相关政策和监管日趋强化,中国与东盟、海湾国家签订的《数字经济伙伴关系协定》降低了社交应用市场准入门槛,推动共建区域性内容审核联盟。
TikTok作为中国社交媒体出海的典型样本,在全球范围内实现了下载量、月活与收入的指数级跃升。其全球月活约16亿,成为世界前五的社交媒体平台。TikTok的成功可以归结为算法先行、并购快跑、本地运营做厚、商业化递进、合规筑墙等核心策略。它通过内容、广告、电商三段火箭的发展模式,在全球范围内构建了强大的网络效应。
Yalla则是中国团队在中东落地的语音娱乐社区,它通过本地化定位和语音社交切入新兴市场,实现了差异化出海。Yalla的成功在于其轻资产、重运营型社交出海范式,以及对本地市场的深入理解和合规先行的策略。
TapTap作为游戏社区平台,通过连接开发者与玩家社群,实现了生态平移型出海。它通过提供独家内容和用户增长,同时利用自身产品与运营优势提升用户留存并创造收入,形成了闭环。
技术的进步,尤其是AI的广泛应用,正在重塑社交媒体的商业模式。AI推荐、AIGC内容生成、社交电商、Web3.0等技术创新,正在驱动社交平台从单纯信息交互向深度商业化场景转型。例如,AI即创作助手通过TikTok Symphony Avatars,品牌可自动生成多语虚拟代言人,降低海外KOL采买成本70%。
Web 3.0作为下一代互联网形态,以区块链为基础,由去中心化身份(DID)、可组合社交图谱和智能合约共同支撑。它使数据、收益、治理全部链上化,为社交媒体出海提供了新的可能性。
在全球不同地区,社交媒体的市场机会与挑战各异。欧洲市场基础设施成熟但文化分层显著,北美市场呈现“强中心、重情绪”的内容格局,拉美市场高活跃度和强情绪内容偏好使其成为短视频与KOL变现模式落地的沃土。中东和北非地区人口结构年轻、移动互联网渗透快速提升,而东南亚市场移动优先、用户基数庞大,社交媒体渗透率整体较高。非洲市场则因其全球最年轻的人口结构和智能手机普及率提升迅猛,成为社交媒体用户增长的新蓝海。
这篇文章的灵感来源于《破圈与共生:2025中国社交媒体全球化发展报告》。除了这份报告,还有一些同类型的报告也非常有价值,推荐阅读,这些报告我们都收录在同名星球,可以自行获取。
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