【用户说】2025年线上唇部彩妆消费趋势洞察

上海语析信息咨询有限公司近日发布了《2025年线上唇部彩妆消费趋势洞察》报告，该报告深入分析了线上唇部彩妆市场的消费趋势、品牌销售情况、产品特点以及用户洞察等多个维度，揭示了唇部彩妆市场的新动向和消费偏好。报告中涵盖了从市场规模、品牌分析到用户画像等丰富数据，为行业提供了宝贵的参考信息。这份报告不仅对美妆行业从业者具有指导意义，也为消费者提供了选择唇部彩妆产品的参考依据，其中包含了许多有价值的市场分析和消费趋势预测。

唇部彩妆市场正经历着一场变革。2025年的数据显示，淘宝天猫、抖音、京东等线上平台的唇部彩妆销售额呈现出不同的趋势。淘宝天猫的唇部彩妆品类销售额达到71.17亿元，同比下降了14.87%，而京东的销售额为27.90亿元，同比小幅下降1.72%。这些数字告诉我们，尽管市场整体在下滑，但某些细分品类如唇笔/唇线笔却呈现出正增长，显示出市场的新动向。

在线上平台，消费者对唇部彩妆的概念也在发生变化。“保湿不脱妆”成为销售额增长显著的概念，同比增长率高达86150%。这表明消费者越来越重视产品的实用性和持久性。同时，“哑光水光”和“不掉色哑光”等概念也受到追捧，分别实现了4299%和2325%的同比增长。这些数据揭示了消费者对彩妆效果和持久性的双重追求。

价格方面，京东的唇膏/口红均价最高，达到276.5元，而唇笔/唇线笔的均价最低，维持在40元以下。这反映出不同品类的产品在消费者心目中的价值定位。同时，淘宝天猫的唇部彩妆整体均价波动较平缓，而京东的均价波动更为明显，这可能与两个平台的用户群体和消费习惯有关。

唇部彩妆的备案量在2025年达到2.3万，同比缩量11%，但唇釉/唇蜜等品类备案量增长。这一变化可能与市场对新概念和新趋势的快速响应有关。专利分析显示，相关专利55项，成分维度呈现两极趋势，一方面是传统植提成分的持续渗透，另一方面是生物工程技术突破，标志着成分创新进入新阶段。

品牌方面，YSL、Dior等国际品牌在淘宝天猫和京东平台销售额位居前列，显示出这些品牌的强大市场影响力。抖音平台上，小树美、罗娜女神等品牌表现突出，显示了新兴品牌在社交媒体上的强劲势头。

产品方面，唇部彩妆产品包装设计趋向造型吸睛、便携升级和包容共融。纯净彩妆与纯素美妆受到关注，消费者越来越注重配方安全性和养肤功效。技术分析聚焦持久锁色技术，如毛戈平空气仓唇釉、花知晓天鹅芭蕾唇釉等采用创新技术实现持久妆效。色号分析显示，裸棕色系主导市场，红棕色系常态化，粉调口红在缎光&水光质地类型上应用广泛。

用户洞察方面，唇部彩妆用户性别、年龄、地域、关注维度、功效需求、成分需求等方面进行了分析。抖音唇部彩妆用户画像显示，口红、唇膏等产品女性占比高，18-24年龄段人群更集中在唇蜜、唇泥。小红书唇部彩妆用户画像中，女性占比达94%，18-24年龄段人群占比高。用户关注维度洞察发现，妆感妆效、场景、功效等维度声量较高，自然裸妆、镜面玻璃感等流行趋势受到关注。

市场趋势分析显示，三维裸感体系、流行妆容、早八高智感通勤和Z世代消费趋势成为新的方向。三维裸感体系从单一裸色概念向多维兼容性阶段升级，流行妆容如韩式柔雾、欧若水光等唇妆风格流行。早八高智感通勤中，素颜口红、高智感口红等声量增长，提升气色成为重要卖点。Z世代消费趋势注重即时满足的消费体验，为情绪买单等消费特征明显。

唇部彩妆市场正在向3.0时代迈进，这一时代的特点是创新驱动与个性化发展。智能感应技术、生物活性成分研发和环保可持续包装将成为研发重点。品牌需要融合个性化技术、生物活性成分和环保理念，精准定制、深层滋养，同时注重可持续发展，打造持久、舒适、多功能的创新唇妆方案。

这篇文章的灵感来自于《2025年线上唇部彩妆消费趋势洞察》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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