【北京烹小鱼咨询有限公司】小米YU7大定用户调研报告

近日，北京烹小鱼咨询有限公司旗下的电动汽车用户联盟发布了《小米YU7大定用户调研报告》，这份报告深入分析了小米YU7首批大定用户的特征、购车动机以及对小米汽车品牌的认知和满意度。报告揭示了小米YU7成为爆款的多维原因，包括产品外观设计、品牌影响力、用户对雷军的信任等多个层面，同时探讨了用户对小米汽车的期望和建议。报告中丰富的数据和用户真实反馈，为理解消费者行为和市场趋势提供了宝贵的视角，对于汽车行业的市场研究人员和决策者来说，报告中的内容具有重要的参考价值。

《小米YU7大定用户调研报告》揭示了小米YU7成为爆款的深层原因和用户画像。这份报告不仅为我们提供了小米汽车用户群体的详细特征，还深入探讨了用户选择小米YU7的核心因素和背后逻辑。

小米YU7的成功，是雷军一生智慧和小米体系的成功。报告指出，小米汽车并没有领先同行的技术，用户选择小米YU7的Top5因素分别为外观、品牌、销量、价格与权益和内饰，其中，外观和品牌断崖式领先于其他因素。这表明，小米YU7的外观和品牌影响力是其成功的关键。小米YU7的外观对年轻用户的吸引力远高于竞品，这一点从用户调研中得到了证实。

用户画像方面，小米YU7用户“三多”特点明显：年轻人多，年轻家庭多，中高收入家庭多。用户平均年龄30.3岁，85%的用户都在35岁以下，90后占比65.4%，00后占比19.7%。这一群体深受经济条件较好的年轻人和年轻家庭的喜爱。

在价格感知方面，17.9%的用户认为价格合理，物有所值；51.7%的用户认为价格偏高，但值得购买；14.1%的用户认为价格适中，符合市场预期；仅有14.5%的用户认为需要更多降价。这反映出用户愿意为品牌溢价和情绪价值买单。

小米YU7的用户中，小米品牌忠粉占20.5%，生态偏好粉占32.5%，一半以上用户跟小米品牌有较强绑定关系；59.4%的用户是雷军粉，若雷军不主导小米汽车或YU7发布会，有一半用户表示将会影响购车决策。这一点充分说明了雷军个人品牌对小米汽车用户的影响力。

在竞品分析方面，小米YU7的核心竞品是Model Y，若不买YU7，32.6%的用户会买Model Y；其他主要竞品为极氪001/7X、小米SU7、理想L6/L7。这表明小米YU7在市场竞争中的主要对手，以及用户在购车决策时的考虑范围。

报告还提到，用户对未标配防眩晕后视镜、电动方向盘意见较大，对于相比较同级车约等于无的首发权益、配置阉割也略有抱怨。不过，主要意见集中在逾期交付或将产生的购置税问题、偷改配置问题，小米官方及雷军本人对此避而不答，年底可能会爆发较大的舆论风暴。这一点值得小米官方高度重视，及时回应和解决用户关切。

总体来看，小米YU7之所以能够成为爆款，主要得益于其出色的外观设计、强大的品牌影响力、以及与用户需求高度契合的产品定位。同时，雷军个人品牌的影响力也不容忽视。小米YU7的用户群体以年轻人和年轻家庭为主，他们追求时尚、品质和性价比，这与小米YU7的产品特性高度吻合。

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