【腾羿研究院】三大负担加剧中国汽车市场内卷

近日，腾羿研究院发布了《三大负担加剧中国汽车市场内卷中——中国汽车购买家庭储蓄洞察（2025）》报告。该报告深入分析了中国汽车市场当前面临的激烈竞争状况，即所谓的“内卷”现象，并探讨了家庭储蓄作为未来消费潜力的关键指标，如何影响中国汽车市场的消费前景和行业演变。报告指出，尽管中国汽车购买家庭的平均储蓄增长，理论上应推动市场向高质量发展，但实际上市场前景仍充满不确定性，许多家庭因育儿、失业担忧和退休三大负担而不愿轻易消费。这份报告提供了对中国汽车市场未来发展趋势的深刻见解，对于理解消费者行为和市场动态具有重要价值。

中国汽车市场的未来，正面临着三大负担的考验：养育孩子、失业恐惧和退休准备。这些负担不仅影响着家庭的储蓄行为，更深刻地塑造着汽车市场的发展轨迹。

2024年，中国汽车购买家庭平均增加了64,000元的储蓄，总储蓄达到288,200元。这笔钱，足够买一辆入门级的电动车。但这些钱，并没有流向股市或基金，而是静静地躺在银行账户里。为什么？因为这些家庭，正承受着养育孩子、失业恐惧和退休准备的三大负担。

养育孩子的成本，是中国家庭储蓄的最大原因。根据《中国生育成本报告2024》，养育一个孩子从出生到大学毕业平均需要68万元。这还不包括孩子的日常开销和教育费用。对于许多家庭来说，养育孩子就像养了一只“吞金兽”，需要不断地投入金钱和精力。

失业的恐惧，是另一个沉重的负担。疫情之后，就业市场突然恶化，许多公司开始裁员。对于许多家庭来说，失业不仅意味着收入的减少，更意味着生活的不稳定和未来的不确定性。因此，许多家庭选择储蓄，以备不时之需。

退休的准备，也是一个不容忽视的问题。根据中国国家统计局的数据，2025年第一季度，60岁及以上的老年人口已经超过3.2亿，占总人口的22.8%。对于许多家庭来说，退休意味着收入的大幅减少，而养老金的替代率只有45%，远低于国际劳工组织推荐的70%。此外，老年人的医疗费用也在不断增加，每年平均达到8600元，年增长率达到12%。如果没有足够的储蓄，一场大病就可能耗尽一生的积蓄。

这三大负担，正在深刻影响着中国家庭的财务行为。许多家庭虽然有储蓄，但并没有真正用于投资或消费，而是随时准备应对可能出现的风险。这种储蓄行为，虽然在短期内可以提供一定的安全保障，但从长远来看，却可能抑制消费和投资，影响经济的发展。

对于汽车市场来说，这三大负担也带来了新的挑战和机遇。一方面，许多家庭因为负担沉重，减少了对汽车的消费；另一方面，一些家庭为了应对这些负担，开始转向节能车、越野车和二手车市场。这些市场的发展，为汽车行业提供了新的机会。

面对这三大负担，汽车制造商应该如何应对？首先，他们需要加强高端战略，吸引那些储蓄较多的消费者。根据报告，购买高端品牌的消费者平均储蓄超过60万元，购买高端德国品牌的消费者平均储蓄接近45万元。这些消费者，将成为汽车制造商争夺的重点。

其次，汽车制造商需要关注那些受三大负担影响较大的市场，如中年市场和老年市场。这些市场虽然面临压力，但也在快速增长。例如，2024年，中年市场的销售额接近1200万辆，市场份额达到54%；老年市场的销售额接近300万辆，市场份额达到12%。

最后，汽车制造商需要关注那些受三大负担影响较大的车型，如节能车、越野车和二手车。这些车型，正在成为许多家庭的首选。例如，2024年，中国的二手车销售量接近2000万辆；如果考虑到非正式转让的车辆，如家庭内部的转让，二手车的流通量可能会更大。

总之，虽然三大负担给中国汽车市场带来了挑战，但也带来了新的机遇。汽车制造商需要抓住这些机遇，适应市场的变化，才能在竞争中立于不败之地。

这篇文章的灵感来自于《“Big 3 Burdens” Exacerbate Chinese Car Market Involution: Insights on Household Savings of Chinese Car Buyers (2025)》这份报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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