【解数咨询】从线上数据看宠物品牌竞争格局和618战况

近日，【解数咨询】发布了一份名为《从线上数据看宠物品牌竞争格局和618战况》的行业研究报告。该报告深入分析了2025年618大促期间宠物行业的市场表现和竞争态势，揭示了宠物品牌在电商平台的核心玩法变化、消费者购买行为的新趋势，以及国产宠物品牌的市场渗透情况。报告指出，宠物行业正从低价内卷转向高质价比的良性竞争，并强调了宠物主粮中烘焙粮的增长潜力，以及宠物保健品和智能用品等细分市场的高速增长。这份报告为理解宠物行业的竞争格局和未来趋势提供了宝贵的数据支持和深刻洞察，对于行业参与者来说，其中包含了丰富的市场策略和发展方向。

宠物行业在2025年的618大促中呈现出了新的竞争格局和消费趋势。今年的618，宠物行业告别了以往的低价内卷，转向了高质价比的良性竞争。这一转变不仅体现在消费者对宠物产品品质要求的提升，也反映了宠物品牌在市场竞争中的新策略。

渠道核心玩法的变化，如官方立减、满减神券和跨店满减等，让消费者购买宠物产品变得更加简单直接。这些优惠政策的灵活运用，不仅提高了消费者的购买意愿，也成为品牌吸引流量的重要手段。国补政策的加入，更是为消费者提供了额外的购买动力。

在宠物品牌竞争格局中，国产品牌的表现尤为抢眼。在“全球品牌中国线上500强榜单”中，宠物行业的国产品牌占据了10席，远超海外品牌的2席。这不仅显示了国产宠物品牌市场渗透率的快速提升，也反映了国货信心的强劲。天猫首日首小时的战报显示，烘焙粮作为宠物新工艺主粮趋势性大品类，国产品牌如鲜朗、弗列加特等成交额同比增长均超过200%，显示出国产品牌力的持续崛起。

宠物主粮市场的竞争尤为激烈。干粮中的烘焙粮成为本次618增长的核心升级驱动。烘焙粮以其接近食物本质和高成本的特点，满足了消费者对宠物食品高品质和健康的需求。天猫四小时战报中，植物猫砂品牌许翠花、风干粮品牌MEATYWAY、宠粮品牌Toptrees和国货保健品牌vcare等均实现了超过100%的增长，显示出宠物用品市场的细分赛道需求高速增长。

抖音平台上，新品借助内容渠道实现IP和卖点的爆发。例如，宽福全蛋奶霜Pro烘焙粮以“28天美毛承诺，添加玻尿酸打造护城河”为卖点，4月抖音销售额达到250万以上。这些新品的成功，不仅在于其独特的产品特性，更在于其精准的市场定位和有效的营销策略。

宠物喂养的精细化、科学化趋势在全球范围内日益明显。全球宠物食品行业逐年增长，2023年市场规模约1339亿美元，其中美国的宠物食品规模远超其他国家，达到574亿美元，其次是中国。中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到2793亿元，显示出宠物食品市场的巨大潜力。

年轻人工作繁忙、单身经济崛起的背景下，养宠以情感动机为主，宠物主愿意为“家人”花更多的钱购买更高质量的商品与服务。这一趋势推动了宠物市场的增长，尤其是注重宠物健康的高收入群体，他们对消费升级的需求不断涌现。

宠物市场的增长核心在于量价齐升。宠物数量增长和养宠家庭渗透率的持续上升，以及细分品类宠物增量的显著，都是推动市场增长的关键因素。烘焙粮成为主流领涨，客单价提升；宠物保健、宠物智能用品等细分场景消费随着消费意识的崛起不断增长。

综上所述，2025年618大促中，宠物行业展现出了新的竞争格局和消费趋势。国产品牌的崛起、宠物喂养的精细化和科学化、以及宠物市场的量价齐升，都是推动行业增长的重要因素。宠物品牌要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须紧跟市场趋势，提供高品质的产品和服务，满足消费者对宠物健康和生活品质的不断追求。

这篇文章的灵感来自于【解数咨询】发布的《从线上数据看宠物品牌竞争格局和618战况》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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