【击壤科技】饮料行业-2025年H1趋势分析

近日，击壤科技发布了《饮料行业-2025年H1趋势分析》报告，深入剖析了2025年上半年饮料行业在广告投放、市场趋势及客户行为等方面的综合表现。报告指出，整体饮料行业的网络综艺和网剧投放节目数有所增长，但客户流失率高于新增率，固体和液体饮料均呈现下滑趋势。同时，硬广投放偏好央视频道，而五大卫视客户数与时长占比同步缩减。综艺植入方面，电综和网综客户数小幅增长，网剧合作中芒果TV和腾讯视频表现突出。这份报告为我们提供了饮料行业在广告投放和市场趋势方面的宝贵数据和分析，对于理解行业动态和制定营销策略具有重要价值。

饮料行业在2025年上半年呈现出了明显的新趋势，其中最引人注目的是整体网综和网剧投放节目数的增长，以及饮料行业在广告投放上的一些变化。

首先来看硬广告投放的情况。饮料行业在硬广投放上更倾向于央视频道，2025年上半年客户数量同比下降了22%，而五大卫视的客户数和时长也在下降，这可能反映了饮料企业在广告投放上更加集中和精准的策略。具体到各个卫视，CCTV-7和安徽卫视在饮料行业的投放时长上涨幅明显，这可能是因为这两个频道的受众群体与饮料产品的目标市场更为匹配。从细分品类来看，固体和液体饮料的投放客户数虽然缩减，但投放时长却小幅上涨，这可能意味着企业更愿意在有限的客户上增加广告曝光时间，以提高品牌影响力。

在综艺植入方面，饮料行业的客户数小幅增长，尤其是网综投放节目数增幅明显。这表明饮料企业越来越重视网络综艺节目作为广告投放的平台。生活体验和音乐类节目成为饮料品牌的首选，这可能是因为这类节目的观众群体与饮料产品的目标消费者更为接近。同时，喜剧/脱口秀等题材节目的招商也在持续上升，这可能与这些节目的高收视率和广泛的受众基础有关。值得注意的是，固体饮料客户更倾向于投放电综节目，而液体饮料客户则更倾向于网综节目，这可能与不同饮料品类的市场定位和目标受众有关。

网剧合作方面，芒果TV实现了剧目数与客户数的双增长，腾讯视频在节目数和客户数上均领先。咖啡类客户数小幅增长，星巴克、大琼斯咖啡等品牌的新增投放，显示了饮料品牌对网剧这一新兴广告平台的关注和投入。

从整体分布来看，饮料行业流失客户大于新增客户，固体、液体饮料等多个行业呈下滑趋势。这可能意味着市场竞争加剧，品牌需要寻找新的增长点。新增客户174个，连续客户98个，而流失客户高达256个，这一数据对比鲜明，凸显了饮料行业在客户维护和新客户开发上的挑战。

在硬广投放时长上，倍力优、小洋人、蒙牛等品牌的投放时长涨幅明显，而伊利、君乐宝等旗下的多个品牌则减少了投放。这可能反映了不同品牌在市场策略上的调整，以及对广告投放效果的重新评估。

综艺植入方面，景田旗下品牌在电综节目中的投放较为集中，特别是在季播和晚会类节目中。这可能是因为这些节目的观众参与度高，广告效果更为显著。而蒙牛、伊利等品牌在综艺植入上的客户合作身份占比增加，显示了这些品牌在综艺营销上的活跃度。

网剧合作方面，平台自招商资源占比突出，标版、创可贴等资源受到客户青睐。这可能是因为这些资源形式更具创意，能够更好地吸引观众的注意力。同时，网剧投放剧目数TOP10客户中，爱他美、可口可乐等品牌的投放剧目数有所增加，这可能与这些品牌对网剧广告效果的认可有关。

总的来说，2025年上半年饮料行业的广告投放呈现出了一些新的趋势和特点。饮料企业在广告投放上更加注重精准和效果，同时也在不断探索新的广告平台和形式。这些变化不仅反映了市场竞争的激烈，也显示了饮料品牌在营销策略上的创新和适应。

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