【果集·集瓜】2025视频号半年度生态洞察报告

友望数据近日发布了《2025视频号半年度生态洞察报告》，这份报告深入分析了2025年上半年视频号平台的内容生态、电商大盘趋势、重点品类销售洞察以及品牌案例分析等多个维度，揭示了视频号生态的最新发展态势。报告中指出，泛生活内容在视频号上用户喜爱度和互动率较高，同时品牌商家在视频号的投放更注重品宣，尤其是高客单价品牌。此外，报告还发现服饰内衣、美妆护肤和食品饮料等重点品类销售趋势稳定，且在特定节点迎来消费热潮。整体而言，这份报告为理解视频号平台的商业价值和用户偏好提供了丰富的数据支持和深刻的洞察，对于品牌方和营销人员来说，其中包含了诸多有助于制定策略的宝贵信息。

2025视频号半年度生态洞察报告揭示了视频号平台的发展趋势和用户偏好，为品牌和创作者提供了宝贵的市场洞察。

视频号平台内容生态日益丰富，泛生活内容备受用户喜爱。报告显示，泛生活类内容不仅创作积极性高，而且用户互动率也相当高。这表明，贴近日常生活的内容更容易引发共鸣，获得用户的关注和参与。此外，情感、正能量、人生感悟等深度内容也受到用户的偏爱，这些内容能够触动人心，引发深层次的思考和情感共鸣。

在电商领域，视频号展现出强劲的增长势头。特别是服饰内衣、食品饮料和生鲜等优势类目，动销商家数持续增长，商品丰富度不断提高，市场活力得到激发。值得注意的是，生鲜、运动户外、家用电器等品类增速显著，显示出巨大的市场潜力。

品牌商家在视频号的投放策略也呈现出新的趋势。高客单价品牌如汽车、3C数码更注重品宣，通过与达人合作提升品牌知名度。而生活、人文艺术等行业的达人因粉丝价值高、消费力强，更受品牌青睐。这表明品牌在视频号的营销策略越来越精细化，注重精准投放和效果转化。

在服饰内衣品类中，女装占据市场主导地位，而男装和内衣品类的市场潜力正在被激发。视频号用户对服饰的需求集中在简约大方且注重品质的商品，尤其是桑蚕丝等面料突出。这反映了用户对高品质生活的追求，以及对舒适和实用性的重视。

美妆护肤品类在视频号上也呈现出独特的消费趋势。38妇女节等营销节点有效带动了美妆护肤品类的销售，中低价商品销售更为集中。面部精华、乳液面霜、套装礼盒等产品占据销售主导地位，显示出用户对护肤套装的偏好。同时，抗老抗皱产品的需求显著，功效型护肤成为热门。

食品饮料品类在年货节期间迎来销售热潮，商品价格以中低端走量为主。饮料冲调类目销售领先，而传统滋补品类增长显著。用户对药食同源、高价值滋补品的需求集中，显示出健康养生需求的升级。

报告中的品牌案例分析提供了丰富的营销策略和玩法。例如，JNBY江南布衣通过锚定核心消费群体，布局自播矩阵拉动业绩增长。Rasi乐识则聚焦功效型护肤，通过与达人合作进行种草转化。滋仙草则聚焦大健康细分类目，通过“自造节”拉动品牌业绩增长。这些案例展示了品牌如何通过精准定位、内容创新和用户互动来提升市场竞争力。

文章的灵感来自于【果集·集瓜】2025视频号半年度生态洞察报告。这份报告只是众多行业研究报告之一，还有更多同类型报告同样具有价值，推荐阅读。所有这些报告都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取。

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