【Flywheel】全球关税影响下跨境电商表现与趋势展望-2025年PrimeDay复盘及趋势总结

近日，Flywheel飞未发布了一份名为《全球关税影响下跨境电商表现与趋势展望-2025年Prime Day复盘及趋势总结》的行业研究报告。这份报告深入分析了在当前全球宏观环境变化下，跨境电商行业的现状、挑战与机遇，并对2025年Prime Day的促销活动进行了全面复盘，展望了未来全球电商的增长策略。报告中指出，尽管全球经济增长放缓和贸易增长面临挑战，但跨境电商行业仍然存在巨大的潜力和机会。报告内容丰富，提供了关于消费心态转变、商家挑战升级、全球电商表现、平台策略升级以及人群需求趋势等多方面的深入分析，对于理解跨境电商领域的未来趋势和制定相关策略具有重要参考价值。

在全球经济和政策的复杂多变下，跨境电商行业面临着前所未有的挑战和机遇。2025年的全球经济增长预计仅为1.6%，相较于2024年的3.7%有所放缓，全球贸易增长也预计将从2024年的3.2%下降至2.3%。美国对华加征的关税导致商品均价上涨，特别是中国制造商品的中位数价格上涨了2.6%，高于美国物价指数，消费者在非必需品上的支出开始收缩。

消费心态的转变是跨境电商行业必须关注的重点。89%的消费者在网购时会关注商品产地，更倾向于选择本土品牌。在价格上涨的应对方式上，34%的消费者转向价格更低的品牌，减少了这类商品的购买。消费者变得更加精明，囤积高单价、高价值商品，非必需品的购买明显收缩。

商家面临的挑战也在不断升级。外部政策与监管变得更加严格，内部运营成本飙升，尤其是物流成本和退货成本的增加。美国对华加征的关税达到了10%，欧盟也取消了免关税政策，出海合规监管从“可选合规”转变为“强制报送”，风险加剧。

尽管挑战重重，全球电商的表现依然强劲。全球零售电商将持续增长，未来将接近8万亿美元。增长的驱动因素包括数字化进程的加速、全球互联网基础设施的完善、人工智能和供应链/物流的数字化转型，以及互联网与智能手机的普及。随着人均收入的提高和贸易的便利性，消费者追求更丰富的产品选择和更具竞争力的价格。

平台策略的升级也是跨境电商行业的一大趋势。各平台通过低价策略吸引消费者，积极扩张全球市场，争夺不同地区的市场份额。同时，平台重视内容生态建设，发展全流量渠道生态，通过直播、短视频等形式提高用户互动性，促进商品销售。

在这样的背景下，2025年的Prime Day大促表现尤为引人注目。美国在线消费总额估计达到了241亿美元，同比大幅增长30.3%，销售额和售出商品数量均创历史新高。亚马逊全球Prime会员在超过35个产品类别的促销中节省了数十亿美元，全球第三方卖家刷新了商品销售额与销量的历史记录。

Prime Day的特点也很明显：大促周期翻倍，折扣低价并行，参与率创新高，各大平台同步截流，抢夺大促流量。中产囤货比价趋势显著，悦己消费稳定发展，彰显高消费力下的折扣追逐与品类升级。

商家手段多样，通过新站点开拓、新品推动、加投广告等实现生意增长。广告支出增加近50%，但归因销售额只增加20%，品牌的销售成本进一步提升。消费者会提前浏览，但集中在后期转化，大促早期需注重互动与曝光，后期做好及时转化。

Prime Day期间，不同类目的流量特点分化显著，大促适配性与需求细分满足成为“抗跌”的关键。欧美区始终稳定向上，新增长机会蕴藏在拉美、南欧、中东地区。独立站表现突出，可与平台形成生意互补。

在这样的市场环境下，跨境电商行业需要内外兼修，双向增长。向内修炼包括品牌精准认知人群拓展、多元化创意吸引种草、高意向人群及时转化；向外探寻则是找到新兴机会站点，根据品牌特性找准蓝海市场，在高增长地区中快速占领先机。

这篇文章的灵感来自于《全球关税影响下跨境电商表现与趋势展望-2025年Prime Day复盘及趋势总结》这份报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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