【用户说】2025年线上身体洗护消费趋势洞察精华版

上海语析信息咨询有限公司近日发布了《2025年线上身体洗护消费趋势洞察精华版》报告，该报告深入分析了线上身体洗护市场的最新趋势，包括市场规模、品牌竞争格局、产品创新以及用户需求等多个维度。报告指出，随着消费升级和精细化护理需求的增长，身体护理赛道正迎来爆发式增长，呈现出从基础保湿向功能化、专业化转型的新趋势。这份报告中包含了丰富的市场数据和消费者洞察，对于理解当前身体洗护市场的动态和未来发展方向具有重要的参考价值。

身体洗护市场正在经历一场变革。随着消费升级和消费者对精细化护理需求的增加，身体护理产品不再局限于基础保湿，而是向功能化、专业化发展。这一趋势在2025年的身体洗护市场中表现得尤为明显。

市场规模方面，2025年5月MAT四大平台身体洗护线上市场规模达到401.18亿元，其中淘宝天猫平台以202.55亿销售额领跑。身体护理和身体清洁是身体洗护大类的核心细分品类，市场规模超过155.8亿与145.7亿。这一数据表明，身体洗护市场正在快速增长，尤其是身体护理品类。

在品牌竞争方面，国际品牌如舒肤佳和欧舒丹在中国个人清洁产品市场占据主导地位，市场占有率高达10%。然而，国货品牌通过细分赛道抢占市场份额，特别是在抖音平台上，国货品牌占据多数席位，显示出国货品牌的崛起。

产品创新方面，身体洗护新品中，颂境关注以油养肤概念创新油霜，与水之蔻共同聚焦在酸酶焕肤、一物多效。身体洗护产品陆续加入面护级技术紧致肌肤、淡化纹路；借多元技术，实现清爽与保湿并行，功效和肤感同升。这表明，身体洗护产品正在向面部护理产品看齐，提供更专业、更精细化的护理。

用户洞察方面，核心用户主要是25~34岁的年龄层，女性居多。身体洗护用户主要关注功效，对使用体验和病症的需求声量有显著提升，且功效层面最关注保湿滋养、持久留香、强韧修护与清洁。这说明，消费者对身体洗护产品的需求越来越多样化，不再满足于单一的清洁或保湿功能。

趋势方面，身体洗护市场正从基础保湿向功能化、专业化方向深度转型，形成面部级护理，全身化应用的新趋势。同时，分区抗衰呈现精细化、品类延伸以及季节差异的特点。这一趋势预示着身体洗护市场的未来发展方向，即更加注重产品的专业化和个性化。

从报告中可以看出，身体洗护市场正在经历一场由内而外的变革。市场规模的增长、品牌竞争的激烈、产品创新的活跃以及用户需求的多样化，都在推动这一市场向前发展。未来，身体洗护市场将更加注重产品的专业化和个性化，以满足消费者日益增长的精细化护理需求。

这篇文章的灵感来自于《2025年线上身体洗护消费趋势洞察精华版》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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