【Shopee】个人护理类选品指南2025

近日，【Shopee】发布了一份名为《个人护理类选品指南2025》的行业研究报告。这份报告深入分析了个人护理品类在Shopee平台上的市场表现，包括销售额增长、细分类目解析、各站点市场规模和用户画像等多个维度，为个人护理类产品的跨境卖家提供了详尽的选品指南和市场趋势分析。报告中指出，2025年上半年Shopee全平台个护品类销售额增长33%，其中跨境卖家增速为26%，显示出跨境增长潜力仍在持续释放。报告内容丰富，为个人护理品类的商家提供了宝贵的市场洞察和策略建议，是一份极具价值的行业参考。

个人护理市场在2025年迎来了新的发展机遇，特别是在电商平台Shopee上，个护品类的销售额增长显著。根据《Shopee个人护理类选品指南2025》，Shopee全平台个护品类销售额增长了33%，跨境卖家增速达到26%，显示出巨大的市场潜力和增长空间。

在个人护理的多个子类目中，口腔护理和按摩及理疗设备市场体量大且增速快，成为推荐站点的亮点。越南、马来西亚和印尼站点在按摩及理疗设备类别中表现尤为突出，销售额同比增速分别达到268%、136%和44%。这表明这些地区对于按摩椅、筋膜枪等产品的需求正在迅速增长，尤其是高单价产品更受欢迎。

女性护理产品也是一个重要的市场，卫生巾和清洗液的市场体量大且增速快。在越南、菲律宾和巴西站点，女性护理产品的销售额同比增速超过了66%，显示出这一市场的活力。消费者对于温和透气、天然有机、敏感肌适用的产品更加青睐，这为品牌提供了明确的市场导向。

成人纸尿裤市场在泰国、印尼和马来西亚站点体量大且增速快，成为重点市场。这些地区的消费者对舒适性、隐私性、吸湿性、防漏性、透气性和环保性的需求日益增长，特别是对于大包装经济装产品的需求。

眼部护理市场在印尼、泰国和越南站点体量大，马来西亚市场呈爆发式增长。这一市场的消费者需求主要集中在缓解疲劳的眼药水和自然灰棕色系美瞳，显示出对眼部健康和美观的双重关注。

美瞳市场作为一个细分品类，具有非常大的成长潜力空间。在印尼，美瞳市场销售额增长率达到56%，客单价为6美元，显示出市场的成熟度和消费者的支付意愿。泰国和越南市场虽然体量相对较小，但增速较快，分别为28%和11%，客单价分别为7美元和11美元，表明这些市场正处于快速发展阶段。

在美瞳的风格分布上，简易款、彩色款和Cosplay款均有市场需求。直径选择上，14.00mm、14.20mm和14.50mm的美瞳均有不错的市场表现。更换周期上，一年抛和半年抛的产品更受欢迎。

泰国市场对带度数美瞳和隐形眼镜的需求较高，且对品牌包装和宣传要求较高。越南市场增速快，带度数美瞳更为热销。菲律宾市场跨境美瞳体量较大但增速有所减慢，风格多元，欧美酷妹风流行。巴西市场体量较大且增长快，但必须有ANVISA认证才可销售隐形眼镜。

在美瞳的选品推荐上，印尼市场偏好半年抛，日韩+欧美潮流并行，价格范围较广，白牌集中在1-3美金，品牌卖家集中在3-5美金。巴西市场对日漫接受度高，cosplay美瞳有一定的市场。泰国市场偏好大直径，14.20mm和14.50mm为主，月抛更为热销。菲律宾市场日韩+欧美潮流并行，新趋势相对倾好欧美。

总的来说，个人护理市场在电商平台上展现出了强劲的增长势头，特别是在口腔护理、女性护理、成人纸尿裤和眼部护理等细分市场上。品牌和卖家需要紧跟市场趋势，关注消费者需求，以抓住这一增长机遇。同时，不同市场的政策和认证要求也对销售策略产生了影响，需要卖家特别注意。

这篇文章的灵感来自于《Shopee个人护理类选品指南2025》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。