【磁力引擎】2026快手CNY用户数据报告

近日，【磁力引擎】2026快手CNY用户数据报告由快手用户商业化营销业务部 | 策略运营组发布。这份报告深入分析了2025年春节期间快手平台的用户行为和消费趋势，涵盖了用户及内容概览、整体消费洞察以及细分消费拆解等多个维度。报告指出，春节期间快手活跃用户数同比小幅增长，年轻用户和高线城市用户活跃度显著，消费用户在女装、美容护肤、生鲜和零食等方面表现出强烈的购买偏好。报告内容丰富，为理解快手用户在春节期间的行为模式和消费习惯提供了宝贵的数据支持。

【磁力引擎】2026快手CNY用户数据报告揭示了春节期间快手平台的用户行为和消费趋势。这份报告深入分析了用户活跃度、内容偏好、消费习惯等多个维度，为我们提供了一个全面了解快手用户在春节期间的行为模式的机会。

春节期间，快手平台的活跃用户数同比小幅增长，特别是18-30岁的年轻用户群体，占比近三成，显示出年轻一代在春节假期中更倾向于通过快手平台进行社交和娱乐。此外，高线城市用户的增长速度更快，这可能与城市化进程和互联网普及率的提升有关。用户不仅在快手上活跃，而且表现出更高的沉浸度和活跃度，日均使用时长超过120分钟的用户数同比增速最高，视频收藏和分享量也显著增加，分别增长了15.6%和64.2%。

在内容消费方面，短剧、影视综艺、生活、游戏和明星等内容成为用户关注的焦点，这反映了用户在春节期间更倾向于轻松娱乐的内容。同时，传统文化内容如非遗相关搜索人数同比增长超过3倍，显示出用户对传统文化的关注度在提升。此外，与过年相关的“非遗”、“返乡”、“仪式感”等关键词的搜索量也显著增加，这表明用户不仅关注节日的热闹，也更加重视节日背后的文化内涵。

消费行为方面，快手平台在CNY周期内的消费人数和消费金额均保持两位数增长，显示出用户在春节期间的消费热情。女装、美容护肤、生鲜和零食成为消费金额领先的商品类别，尤其是童装、生鲜、玩具和零食的花费相对更高，这可能与春节家庭团聚和送礼的传统习俗有关。此外，不同年龄段和性别的用户在消费上呈现出明显的差异，年轻用户更倾向于购买手机、美容护肤、零食和美妆等商品，而年长用户则对男装、生鲜、家居生活和营养健康等商品有更强的偏好。

地域消费特征也十分明显。河北、山东、辽宁在消费金额上领先，而贵州、四川、重庆的消费人数同比增速领先，显示出不同地区的消费活力和增长潜力。同时，内蒙古和东北三省的用户在春节期间表现出相对更强的消费意愿，这可能与地区文化和经济条件有关。

报告还特别提到了不同细分市场的消费特点。例如，在饮料消费中，植物饮料、果汁和碳酸饮料的购买偏好强烈，尤其是18-23岁和50岁及以上的用户群体。在生鲜消费中，新线和年长用户表现出强烈的购买偏好，尤其是对虾、蟹等海产品的喜爱。而在酒类消费中，白酒是核心消费品，年轻用户人均消费金额更高。

此外，报告还指出，春节期间，用户对于粮油调味、个护、母婴、宠物、服饰、美容护肤、手机/数码/电脑办公、家用电器和美妆等产品的消费也呈现出明显的趋势和偏好。这些数据不仅为品牌和商家提供了宝贵的市场洞察，也为理解中国消费者的春节消费行为提供了新的视角。

综上所述，这份报告为我们描绘了一个活跃、多元化且具有强烈消费意愿的快手用户群体画像。通过深入分析用户行为和消费趋势，报告为品牌营销和产品推广提供了有力的数据支持。这篇文章的灵感来自于这份报告，它只是对报告内容做了总体的介绍。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。