【中国广告商务协会】2025年中国数字营销年度报告

中国商务广告协会数字营销专业委员会近日发布了《2025年中国数字营销年度报告（精华版）》，这份报告深入分析了中国数字营销行业的现状和趋势，涵盖了数字营销与数字经济的关系、年度亮点、国际地位、AI技术应用等多个维度，突出展示了数字营销在激发消费潜力、扩大就业渠道、赋能中小企业等方面的重要作用。报告中还包含了丰富的数据和案例分析，为理解中国数字营销的发展方向提供了宝贵的视角和深刻的洞察，是行业内外人士了解中国数字营销发展的重要参考。

2025年中国数字营销年度报告揭示了数字营销与数字经济的深度融合，展现了中国在全球数字营销领域的重要地位。报告中指出，数字营销已经成为推动内需增长和激发消费潜力的关键力量。随着政策引导、技术发展和营销策略的完善，数字营销行业不断进步，对经济发展产生重要作用。

数字营销的发展与经济增长紧密相关。2025年，中国数字营销在消费升级、平台经济、技术进步和产业转型等方面发挥了推动作用。居民人均消费支出的增长，尤其是食品烟酒、居住和交通通信等类别的增长，为数字营销提供了广阔的市场空间。同时，数字用户数量的急剧增长，构建了独特的数字营销生态系统，短视频、微短剧等网络视频业态持续繁荣，进一步扩大了数字营销的影响力。

报告中提到，人工智能技术的发展正在深度推动数字营销领域的智能化转型。AI技术的应用，从策略生成、创意制作到投放优化的全链路，都在不断演进。AI技术的应用不仅提升了营销效率，还在一定程度上降低了营销模式创新的成本。此外，数字化投入拓展了C端市场空间，产业数字化转型提升了数字营销运营的效率，重塑了企业与消费者之间的关系结构。

在广告收入方面，中国的规模位居国际广告媒介市场第二，展现出强劲的发展势头。预计2025年中国广告收入将达到2116亿美元，增长率预计为6.8%，2026年有望进一步提升至6.9%。这一数据充分彰显了中国广告市场持续向上、蓬勃发展的良好态势。

报告还预测了2025年中国广告市场在内容、商业、智能和户外四大领域的发展趋势。内容领域中，流媒体电视广告收入预计将占电视广告总收入的46.9%，而其他数字媒体广告预计在2025年将增长9.5%，达到959亿美元。商业领域中，中国是全球最大的零售媒体广告市场，预计2025年零售媒体广告收入将增长6.1%，达到747亿美元。智能领域中，搜索广告收入预计将下降0.5个百分点，降至107亿美元。户外领域中，中国是全球最大的户外广告市场，预计2025年户外广告市场将增长5.0%，达到182亿美元。

AI技术的应用在营销领域正面临挑战，如AI幻觉问题、专业场景应用效果不及预期以及管理者与组织不知如何应对AI时代。这些问题需要行业内外共同努力，寻找解决方案。

媒介技术的发展，特别是AI大模型的应用，正在重塑数字营销的全链路。智能投放与出价、程序化创意、智能洞察与搜索和闭环评估等技术的应用，正在改变营销的面貌。然而，平台集中化和技术壁垒等问题也日益凸显，需要行业关注。

电商领域，即时零售APP流量增长明显，多模式布局驱动行业竞争升级。京东、美团、阿里巴巴等平台以不同策略展开竞争，推动行业生态向更健康、更高效的方向发展。

社媒领域，新媒体平台以强社交属性与多元内容，激活用户使用热情。抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩等平台月活跃用户规模同比均增长，显示出新媒体平台的吸引力。

长视频媒体进入“精耕细作”时代，爱奇艺、腾讯视频和优酷等平台通过降本增效策略，优化内容运营策略，实现平台盈利。

短视频行业持续抢占用户注意力份额，成为品牌触达用户的核心流量场与销售转化关键阵地。平台用户流量的增长，使得网络影响力的流量体现更加具象化。

智能终端领域，国补政策升级与618大促有效拉动用户需求，1月与6月出现换机热潮。品牌营销投入增长，电竞营销与体育营销帮助品牌扩大在年轻群体中的影响力。

OTT作为主流非直播收视平台，用户优势显著。OTT互动平台为电视大屏贡献了近一半的非直播收视，是主流的非直播收视平台。

融媒体领域，多维度完善全媒体传播体系，巩固主流舆论阵地。技术赋能内容创新与用户互动，塑造融合传播新图景。

AI营销的应用在数字广告、社媒营销、内容、电商、用户运营和创新管理等方面展现出巨大的潜力。AI技术的发展，不仅提升了营销生产力，也升级了营销的生产关系。

这篇文章的灵感来源于《2025年中国数字营销年度报告（精华版）》，它为我们提供了一个全面而深入的视角，让我们看到了数字营销在中国经济发展中的重要角色。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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