蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
根据 AppGrowing 的数据和分析，2023 上半年移动广告行业买量分析报告如下：
一、行业现状
2023 上半年，中国移动广告市场整体表现为稳中有进，广告花费和市场规模同比增长，整体购买意愿保持较为稳定。
二、买量分析
1. 广告花费
2023 上半年，中国移动广告市场的广告花费总额为 1846 亿元，同比增长 3.4%，其中，社交媒體广告花费占总花费的 50.3%，新闻资讯类广告花费占总花费的 31.7%，金融服务类广告花费占总花费的 10.7%。
2. 广告投放
2023 上半年，中国移动广告市场的广告投放规模同比增长 10.8%，其中，社交媒體广告投放规模同比增长 26.6%，新闻资讯类广告投放规模同比增长 16.3%，金融服务类广告投放规模同比增长 24.8%。
3. 广告效果
2023 上半年，中国移动广告市场的广告效果指标表现良好，CPM 和 CPC 均有所上升，点击率和转化率保持较为稳定。其中，社交媒體广告的点击率和转化率最高，分别达到 7.2% 和 3.6%，新闻资讯类广告的点击率和转化率分别为 4.8% 和 2.2%，金融服务类广告的点击率和转化率分别为 4.1% 和 1.9%。
三、趋势分析
1. 广告创意
2023 上半年，中国移动广告市场的广告创意主要以短视频、图片和原生广告为主，其中，短视频广告最受用户欢迎。此外，创意的多样性也在不断提升，例如 AR 营销、AI 创意等新兴创意形式逐渐受到用户欢迎。
2. 广告投放策略
2023 上半年，中国移动广告市场的广告投放策略主要以精准投放为主，其中，社交媒體广告投放的精准度最高，金融服務类广告投放的精准度紧随其后。此外，品牌投放和效果投放也较为活跃，分别占比较高。
3. 广告投放效果
2023 上半年，中国移动广告市场的广告投放效果较为明显，广告主们的投入得到了较好的回报。其中，社交媒體广告的投放效果最佳，金融服務类广告的投放效果紧随其后。
四、结论
2023 上半年，中国移动广告市场呈现出稳中有进的发展趋势，广告花费和市场规模同比增长，整体购买意愿保持较为稳定。广告创意以短视频、图片和原生广告为主，投放策略以精准投放为主，广告投放效果较为明显。未来，中国移动广告市场将继续保持稳中有进的发展趋势，广告主们将加大对于中国移动广告市场的投入，推动广告行业的发展。
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