【宏原科技】零食行业的研究逻辑展示

近日，宏原科技发布了一份名为《零食行业的研究逻辑展示》的报告。该报告通过深入分析零食行业的消费数据，揭示了消费者的多元化需求和零食市场的发展趋势。报告中不仅涵盖了从2019年至2023年3月的消费者观点和态度，还对不同零食品类进行了细致的分类和研究。通过人群画像的刻画，报告深入探讨了消费者的吃零食理由、需求场景以及情感联结，为零食行业的品牌增长和营销策略提供了有价值的洞察和建议。这份报告内容丰富，对理解零食市场和消费者行为具有重要的参考价值。

零食行业作为快速消费品市场的重要组成部分，近年来随着消费者需求的多样化和个性化趋势，呈现出了新的发展趋势和消费逻辑。通过对宏原科技发布的《零食行业的研究逻辑展示》报告的深入分析，我们可以洞察到零食行业的一些新变化和消费心理。

报告通过对2071万关注零食的消费者以及4251万条观点和态度的数据分析，将零食品类细分为巧克力、饮品冲剂、饼干、果干肉铺炒货、果冻、袋装辣制品、糖果、膨化食品等，时间范围覆盖2019年至2023年3月。这种细分和时间跨度的设置，有助于我们全面了解零食行业的发展历程和消费者态度的变化。

报告中提到的“圈内奇袭”和“全面破圈”两个概念，揭示了零食行业的竞争态势和市场拓展路径。“圈内奇袭”强调在已有的零食赛道中进行全面扫描，通过分析消费者吃零食的理由和需求场景，刻画出不同人群的画像。而“全面破圈”则是在现有品类基础上，拓展新的消费场景和市场空间。

报告中将消费者吃零食的理由分为七类：嘴馋好吃、高颜值、健康营养、饱腹充饥、情怀文化、情绪释放和网红流行。其中，嘴馋好吃的消费者占比最高，达到65%，其次是追求高颜值的消费者，占比22%。这反映出消费者在选择零食时，口味和外观是两个重要的考量因素。

在需求场景的分析中，报告通过具体的人物画像和情感描述，展示了不同消费者群体的生活状态和心理需求。例如，90后00后消费者在实现零食自由后，更加注重零食带来的惊喜和开心；而打工人、考研党等年轻群体则通过怀旧零食来勾起回忆，表达对传统和家乡的思念。

报告还提到了零食行业的几个新趋势，如代餐化、情绪化、健康化和现代化。代餐化是指零食逐渐成为一日三餐中的替代品，如蛋白棒、冻干银耳羹等；情绪化则是通过零食来满足消费者的情感需求，如通过甜食油炸来缓解压力；健康化是推出更多低糖、无添加的零食产品，满足消费者对健康的追求；现代化则是将传统点心与现代元素结合，如新中式糕点礼盒。

在技术层面，宏原科技的Marketing AI系统通过观点大数据和心智识别技术，为品牌提供精准营销和战略洞察。这种技术优势可以帮助品牌更好地理解消费者需求，实现差异化竞争。

文章的灵感来源于宏原科技发布的《零食行业的研究逻辑展示》报告。这份报告为我们提供了一个全面、深入的视角来观察和思考零食行业的发展。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。通过对这些报告的学习和思考，我们可以更好地把握市场脉搏，洞察消费者心理，为品牌营销提供有力支持。

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