【秒针营销科学院】2024大屏营销发展研究报告

秒针营销科学院与秒针系统营销生态中心近日联合发布了《2024大屏营销发展研究报告》。该报告深入剖析了大屏营销在新形势下的发展趋势和策略，从行业生态发展和用户内容消费两个维度，探讨了大屏作为家庭娱乐中心在品牌营销中的重要角色以及如何有效利用大屏资源提升品牌价值。报告指出，随着智能家庭大屏用户数的增长和行业标准的规范化，大屏营销正迎来新的发展机遇，特别是在内容生态、用户触达和广告投放策略方面。通过对大屏营销流量、用户行为和品牌营销能力的综合分析，报告为品牌主和营销从业者提供了一份精准、深入、客观且具有前瞻性的参考，其中不乏对大屏营销创新与优化的深刻见解和策略建议，对推动大屏营销领域的创新与发展具有重要的指导价值。

在2024年，大屏营销领域正经历着前所未有的变革与创新。随着智能家庭大屏用户数的持续增长，预计到年底将达到10.4亿，OTT用户保有量已超越IPTV，这标志着大屏在品牌营销、新品推广等方面的作用愈发显著。然而，面对广告主对降本增效的迫切需求，如何有效利用大屏资源，量化其对转化的促动，成为大屏营销领域亟待解决的问题。

大屏营销的核心优势在于其在家庭场景中的不可替代性。电视大屏作为品牌形象建设、新品推广和维持品牌认知热度策略中的重要媒介，具有高不可替代性。特别是在塑造品牌形象、提升品牌认知度、品牌维持认知热度、提升重要节点/活动的热度等方面，电视大屏营销目标的达成具有明显优势。

从大屏内容消费行为来看，影视综是大屏用户观看率较高的内容，少儿、纪录片、生活类及体育内容则是高粘性用户重点关注的内容类型。视频内容会员方面，大屏用户的会员比例增幅超过长视频会员整体，显示出大屏内容对用户的吸引力。此外，大屏内容生态探索也呈现出新的趋势，电视大屏与移动端在内容上存在显著差异，但出现逐渐交融的趋势。

大屏营销策略的研究显示，资源选择和频次设定是两大关键策略。在资源选择上，结合营销目标，选择广告形式，以观看路径了解广告形式，根据触动效果选择广告形式。在频次设定上，以投放效果为导向，进行频次实验设计和结果分析。例如，开机/开屏广告对认知和美誉触动较强，而信息流、焦点图、口播标版广告更能触动转化。

在大屏营销实践中，多个案例展示了大屏广告的高效能量。例如，吉利银河与创维OTT的合作，通过定向曝光在CNY期间实现了品牌传播的精准覆盖；兰蔻与电视淘宝及易平方的跨域联投，实现了超过2亿的曝光量，引导成交金额过亿。这些案例不仅证明了大屏营销的有效性，也为品牌提供了丰富的营销策略参考。

然而，大屏营销也面临着一些挑战。随着用户媒介触点的多样化，如何更好地利用大屏资源实现品牌价值的有效传达，量化大屏对转化的促动，成为大屏营销不得不深入思考的问题。此外，大屏内容生态的创新与发展成为推动大屏营销发展的关键。电视大屏与移动端在内容上的交融，为大屏内容生态的创新提供了新的可能性。

展望未来，大屏营销领域的创新与发展需要品牌主和营销从业者的共同努力。通过深入理解大屏营销的核心优势，把握大屏内容消费行为的特点，以及不断探索大屏营销策略的创新，品牌可以更好地利用大屏资源，实现品牌价值的有效传达和转化的促动。同时，大屏内容生态的创新与发展，也将为大屏营销领域带来更广阔的发展空间。

这篇文章的灵感来自于《2024大屏营销发展研究报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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