【立信数据】2024年第三季度中国消费者消费意愿调查报告

近日，中国中小商业企业协会联合立信数据研究院发布了《2024年第三季度中国消费者消费意愿调查报告》。这份报告详细分析了2024年第三季度中国消费者的消费意愿指数变化、对家庭经济状况的满意度、消费价格和房价的判断、消费环境的判断等多个维度，揭示了消费者未来消费意向趋弱的趋势，并提出了针对当前消费形势的政策建议。报告中包含了丰富的数据和深入的分析，对于理解中国消费市场的现状和趋势具有重要价值。

消费意愿，经济复苏的重要指标

2024年第三季度，中国消费者消费意愿指数显示为123.5，超出了景气临界值100，表明消费者的消费意愿总体上仍然处于景气区间。但是，与上季度相比，消费意愿指数下降了3.9点，显示出消费预期走弱的趋势，这是一个值得我们关注的问题。

消费意愿的下降，直接影响着经济的复苏。消费，作为拉动经济增长的三驾马车之一，其重要性不言而喻。尤其在当前经济形势下，提振消费意愿，对于促进经济平稳增长具有压舱石的作用。数据显示，消费者对于未来消费意向趋弱，这需要我们采取措施，多管齐下提振消费者未来消费意愿。

消费意愿的下降，与消费者对当前市场消费价格的感受有关。调查显示，大多数消费者认为当前市场消费价格偏高，这在一定程度上与消费者收入增长缓慢有关。在收入增长放慢的背景下，消费者更期望通过商品的低价格来保证自己的购买力平稳增长。因此，降低消费价格，提高消费者的购买力，是提振消费意愿的关键。

房价的变动，也是影响消费意愿的重要因素。消费者认为房价在房地产新政后处于温和趋向底部的过程中，但房价止跌企稳尚需时日。这表明，房地产市场的稳定对于提振消费意愿至关重要。中央政治局9月26日会议精神提出，要积极采取一揽子切实有效措施促进房地产市场止跌回稳，减轻作为中国消费者家庭财富主体的房地产资产可能的持续缩水对消费产生的负面影响。

消费者储蓄意愿的增强，也是一个值得关注的现象。尤其是高收入群体，他们的储蓄意愿持续增强，这在一定程度上显示了消费降级的趋势，以及缺乏其他有效的投资渠道转移储蓄的现象。这提示我们，需要提供更多的投资渠道，引导消费者将储蓄转化为投资，从而刺激消费。

消费者对旅游的消费意愿保持较高状态，但旅游消费支出趋于谨慎。这表明，旅游业是比较典型的消费结构升级行业，消费者收入的提高是旅游行业振兴的基础。同时，消费者更倾向于自由行的出行方式，汽车销售的普及促进了自驾游和自由行旅游的参与度。这提示我们，发展乡村民宿、农家乐要因地制宜，不宜一哄而上。旅行社应积极开发适应半自助游、定制独立小团游的旅游项目，形成旅游需求端与供给端对接顺畅。

汽车消费需求趋于下滑，但消费结构发生巨大变化。新能源汽车消费热情持续上升，选择比重超过六成，混合动力尤受欢迎。这表明，新能源汽车市场的渗透率有望持续攀升。政策制定者应重视这一趋势，加大新能源汽车的推广力度，促进汽车消费的转型升级。

“消费品以旧换新”政策知晓度有所提升，但仍有超过四成消费者不了解相关政策。这提示我们，要加大宣传力度，让更多的消费者知晓政策，参与活动。同时，要认识到通过“以旧换新”推动消费增长的空间有限，有必要采取更多的举措比如使用财政资金发放消费券来促进消费的增长。

综上所述，提振消费意愿需要多方面的努力。政策制定者需要高度重视并切实落地中央反复强调的“稳预期、稳增长、稳就业”的政策目标，解决影响消费者消费的最核心问题。同时，要进一步推动养老、就业、医疗等社会保障的完善，解决消费者没有后顾之忧敢于消费的问题。此外，要高度重视消费者对消费环境满意度下降的信号，通过多种手段完善当前的消费环境。最后，要高度重视预期对消费行为的重要影响，加强预期管理，保持消费者家庭金融资产结构的优化和总量的升值，通过财富效应促进消费的增长。

这篇文章的灵感来自于《2024年第三季度中国消费者消费意愿调查报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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