【磁力引擎】2024年快手汽车行业白皮书

【磁力引擎】近日发布了《2024年快手汽车行业白皮书》，这份报告深入分析了当前汽车行业在营销领域的新趋势、消费者行为的变化以及快手平台在汽车营销中的独特价值和潜力。报告指出，随着消费者购车决策链路的缩短，短视频平台成为抢占消费者心智的关键渠道，尤其是快手在新线市场的影响力和用户覆盖度上展现出了明显的优势。报告中还详细探讨了快手汽车用户的多元化特征、内容偏好以及营销资源的有效性，为汽车品牌在快手平台上的营销活动提供了数据支持和策略指导。这份报告是理解当前汽车行业营销动态和把握快手平台营销机遇的宝贵资料。

2024年，快手在汽车行业的影响力不容小觑。汽车营销越来越追求实效，更加注重对目标人群的覆盖。传统媒体平台的汽车行业影响力和专业度的重要性正在逐渐减弱。主机厂在选择媒体营销平台时，更看重平台对目标人群的覆盖能力，而非专业性或行业影响力。这一趋势表明，新媒体平台，尤其是短视频平台，正成为汽车营销的新宠。

短视频平台的流量优势明显。2024年，主机厂的短视频平台营销预算占比最高，增长了9.6%，远超其他媒体类型。快手作为短视频平台的代表，其月活用户近7亿，拥有1.72亿汽车强兴趣人群，覆盖超过40%的全网汽车兴趣人群。快手相对于抖音的非重合汽车兴趣人群超过4600万，是三垂汽车平台覆盖人群的2.4倍。这些数据充分展示了快手在汽车行业的巨大潜力。

快手汽车用户群体的多样性也是其优势之一。快手覆盖了各类汽车群体，新能源及10-20万燃油车兴趣人群规模过亿。这些用户群体不仅规模庞大，而且具有鲜明的特征和多元的需求。例如，快手新能源汽车人群年轻，偏好高性价比紧凑型轿车或中档大空间车型，重视安全性和质量。而快手10-20万燃油车人群则年轻，偏爱轿车，经常接送家人和跨城出行，看重舒适性和动力。

快手在汽车营销资源上也展现出“稳”与“新”的特点。快手汽车信息搜索人群数量高速增长，同比增长32%。快手车品信息搜索人数显著增长，多类车品信息搜索人数同比增长超20%。快手的海量KOC资源成为汽车营销新阵地，快手用户对平台KOC信任度较高。短视频/直播每月为厂商带来数百万销售线索，显示出快手在汽车营销全链路闭环中的高效作用。

快手汽车用户在购车决策链路缩短的背景下，对短视频与社交渠道的依赖性增强。消费者在购车前的决策过程中，对汽车信息的浏览频率保持在每周约4次，每次不超过30分钟。这反映出消费者对汽车信息的专业性诉求正在降低，他们更倾向于快速获取关键信息。同时，随着消费者注意力的分散，汽车品牌面临着信息传递效率的挑战，这要求品牌必须提供更直接和快速的信息获取渠道来吸引和保持消费者的关注。

快手在新线市场的影响力尤为突出。新线市场成为重要增量市场，主机厂对新线市场重视度明显高于高线市场。KOC与KOL是主机厂在新线市场TOP2的营销渠道，重要性超过当地户外大牌等传统媒体。快手相对于抖音的非重合用户覆盖更高比例的新线人群，平台汽车兴趣和预购人群覆盖新线的比例也高于主流短视频/直播平台、社交媒体及汽车垂直媒体。

快手汽车人群的购车偏好也值得关注。他们更偏好燃油车、价格在10-20万的车型。这一偏好反映了快手汽车用户的实际需求和消费能力。快手覆盖的各类汽车群体中，新能源汽车人群、10-20万燃油车人群、豪华车人群、小镇中年汽车人群以及女性汽车人群均已达到大规模覆盖，这些细分人群的购车偏好和用车场景各有不同，为汽车品牌提供了精准营销的机会。

快手平台的KOC资源在汽车营销中的价值日益凸显。快手用户对平台KOC的信任度较高，这为汽车品牌通过KOC进行营销提供了良好的基础。快手的KOC资源不仅覆盖广泛，而且与用户的日常生活紧密相关，能够有效地将品牌信息传递给潜在客户。

总的来说，快手在汽车行业的营销价值正在被越来越多的主机厂所认可。其庞大的用户基础、多样化的用户群体、高效的营销资源以及在新线市场的影响力，都使得快手成为汽车品牌不可忽视的营销平台。随着消费者购车决策链路的缩短和对新媒体渠道的依赖性增强，快手在汽车营销中的作用将更加凸显。这篇文章的灵感来自于《2024年快手汽车行业白皮书》，除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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