蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
Brand Finance近日发布了《NBA2024：年度最有价值和最强大的NBA品牌报告》，这份报告深入分析了NBA品牌的价值和实力，揭示了Golden State Warriors连续第三年成为NBA最有价值的品牌，同时Los Angeles Lakers被评为最强品牌。报告中包含了对品牌价值排名、品牌聚焦、赞助方法论等关键领域的深入探讨，为理解NBA品牌在全球体育市场中的地位提供了宝贵的视角。这份报告不仅涵盖了品牌价值的量化分析，还提供了行业洞察和战略指导，对于品牌管理者、营销团队以及投资者来说，都是一份极具价值的资源。
NBA的品牌价值和影响力在2024年达到了新的高度，这份报告揭示了篮球运动在全球范围内的经济和文化重要性。金州勇士连续第三年成为NBA最有价值的品牌，品牌价值高达15亿美元，而洛杉矶湖人则以11亿美元的品牌价值紧随其后。这两个品牌之间的差距正在缩小，从2023年的6.2亿美元减少到2024年的5亿美元。湖人的品牌价值增长了27%，这部分可以归因于比赛收入的提高，包括增加的上座率和更高的球场票价。
NBA的品牌价值增长不仅仅依赖于球场上的表现，市场覆盖、创新和社区参与也扮演了重要角色。洛杉矶湖人以其90.2的品牌强度指数（BSI）得分和AAA+的评级，连续第二年成为NBA最强大的品牌。根据Brand Finance的数据，湖人在整体品牌形象上得到了满分10分，特别是在拥有良好声誉和在当地社区产生积极影响方面。这反映了粉丝对球队通过像湖人青年基金会这样的举措积极参与社区活动的认可。
波士顿凯尔特人在赢得2023-2024赛季NBA总冠军后，品牌价值增长了50%，达到8.81亿美元，成为NBA第三有价值的品牌。丹佛掘金的品牌价值增长了122%，达到3.44亿美元，进入前12名，同时在品牌强度上排名第九，BSI得分提高了近10分，达到68.8分。掘金的品牌价值增长主要是由于比赛日和商业销售收入的增加，这得益于票价上涨和比赛场次的增加。
61%的美国体育迷关注NBA，其中33%的人认为NBA对他们的社区有积极影响。这一比例高于其他体育联赛，如美国职业足球大联盟（25%）、国家冰球联盟（24%）和美国职业棒球大联盟（33%），仅次于国家橄榄球联盟的36%。NBA在全球范围内的影响力仅次于足球，这得益于篮球的简单性——任何人都可以拿起球来玩。Brand Finance的研究表明，NBA是美国最受关注的体育联赛，有61%的体育迷关注。
NBA的品牌价值和影响力不仅限于美国，其全球吸引力在很大程度上得益于篮球的普及。报告显示，NBA是全球最受欢迎的体育联赛之一，其品牌价值和市场影响力在全球范围内不断增长。NBA的品牌价值增长也反映了篮球运动在全球的普及和受欢迎程度。随着新媒体协议的开始，预计从2025-26赛季起，每支球队每年的收入将从8800万美元激增至2.3亿美元，这将进一步推动NBA品牌价值的增长。
这份报告还揭示了NBA品牌价值增长的另一个重要因素：名人效应。金州勇士和洛杉矶湖人等球队通过与名人的关联，将篮球与流行文化相结合，增强了品牌吸引力和独家感。这种名人效应不仅局限于球员本身，还包括了那些坐在场边的一线明星，他们成为了NBA赛事的一部分。
总的来说，NBA的品牌价值和市场影响力在2024年达到了新的高度，这得益于球队的商业化、球场上的表现、社区参与以及名人效应。随着NBA继续在全球范围内扩张和增加其影响力，预计其品牌价值将继续增长。
这篇文章的灵感来自于Brand Finance发布的NBA2024报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。
【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。
