【益普索】搜出宝藏品牌—2025搜索品牌广告营销价值手册

近日，益普索发布了一份名为“搜出宝藏品牌—2025搜索品牌广告营销价值手册”的行业研究报告。这份报告深入探讨了品牌在搜索营销领域的新趋势、平台洞察、产品价值、行业实践等多个维度，旨在揭示搜索营销在品牌增长中的关键作用和战术打法。报告中不仅分析了品牌如何通过搜索平台实现曝光、增强品牌忠诚度、提升转化效果，还提供了具体的行业案例和实战策略，是一份对品牌营销人员极具参考价值的资料。

在数字化营销时代，品牌如何通过搜索营销实现品牌曝光、增强用户信任并提升转化率，成为企业关注的焦点。《搜出宝藏品牌—2025搜索品牌广告营销价值手册》深入分析了搜索营销的新趋势和实战策略，为品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出提供了宝贵的指导。

报告指出，品牌在选择搜索营销平台时，越来越重视品牌曝光链路玩法和生意转化效果。95%的品牌关注平台用户画像与目标用户的契合度，87%的品牌关注生意转化效果，而84%的品牌则关注平台内容与品牌调性的契合度。这些数据表明，品牌营销正从单一的曝光转向更全面的用户互动和生意转化。

抖音搜索作为新兴的搜索平台，正成为用户首选的全综合搜索引擎。报告显示，抖音月活用户中有80%以上发起搜索，每月人均发起搜索次数超过75%。抖音搜索通过看视频时的边刷边搜、搜索时的猜你想搜等功能，陪伴用户全周期，激发持续探索的兴趣。这种以用户兴趣点为核心的搜推联动机制，不仅点亮了兴趣，也开拓了商业新空间。

在产品价值方面，搜索品专成为品牌营销的必选项。它通过有搜必现、首位拦截、承接必需等策略，有效减少竞品拦截，实现“种搜购”一体，提升生意一体化经营。数据显示，与非品专词相比，品专词的搜索PV涨幅显著更高，这意味着采买长线品专能激发用户更多搜索，结合小蓝词等搜索激发策略，搜索生意规模更大。

报告还强调了搜索营销的性价比，近8成广告主将维持或扩大搜索营销预算。这是因为相对于传统媒体广告，搜索营销更精准，性价比更高。例如，某本土头部3C家电品牌表示，搜索营销帮助他们实现了更高的ROI和投资回报率。

2025年搜索品专的全面升级，将围绕品牌营销全旅程，提供更精细的矩阵经营需求、更多元的搜索意图承接和更灵活的自主创意配置。这些升级将进一步提升效率、内容承接和灵活投放，为品牌带来更大的商业价值。

在行业实践方面，报告提出了五大场景的布局，包括电商场景、本地场景、新车场景、下载场景和品宣场景，以助攻全局生意经营。例如，在电商场景中，电商品专通过多样化的样式和电商组件，提升了视觉统一性和创意样式配置，从而提高了转化效果。而在品宣场景中，品宣品专通过全新融合品牌展示和商品呈现，提升了品牌高级质感和流量转化能力。

文章的灵感来源于《搜出宝藏品牌—2025搜索品牌广告营销价值手册》，这份报告为我们提供了搜索营销的深刻洞察和实用策略。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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