【品牌价值】最有价值和最强大的NFL品牌的2024年度报告(英)

Brand Finance近日发布了《2024年度最有价值和最强大的NFL品牌报告》，这份报告深入分析了美国国家橄榄球联盟（NFL）各品牌的财务价值和市场影响力。报告指出，达拉斯牛仔队以29亿美元的品牌价值连续第三年领跑，成为全球最有价值的体育品牌。报告中不仅包含了品牌价值排名，还涵盖了品牌实力分析、赞助方法论等多个维度，为行业内外的决策者提供了丰富的数据和见解。这份报告是理解NFL品牌价值和市场动态的重要资源，对于品牌管理者、市场营销人员以及投资者都具有极高的参考价值。

在2024年，NFL品牌的价值和影响力达到了新的高度。根据最新的年度报告，达拉斯牛仔队不仅在NFL中稳居品牌价值榜首，而且成为了全球最有价值的体育品牌，品牌价值高达29亿美元，比去年增长了28%。这一成就不仅凸显了NFL在全球体育市场中的重要地位，也反映了球队品牌管理和商业运作的成功。

报告中指出，NFL的品牌价值增长主要得益于转播权收入的增加、门票价格上涨、比赛日出席率的提高以及新的电视版权协议。这些因素共同作用，使得NFL的品牌价值得到了显著提升。特别是达拉斯牛仔队，其品牌价值超过了全球最有价值的足球俱乐部皇家马德里，后者的品牌价值为18亿美元。

在品牌强度方面，达拉斯牛仔队以85.1分（满分100分）的成绩，继续保持NFL最强品牌的称号。这一成绩得益于球队在阵容投资、品牌形象以及管理效率方面的优异表现。值得注意的是，牛仔队在“球队追随度”这一指标上获得了满分，这进一步巩固了他们作为全球最受关注的NFL球队的地位。

除了达拉斯牛仔队，堪萨斯城酋长队和旧金山49人队也分别位列品牌价值和品牌强度的前三名。酋长队以84.4分的品牌强度指数（BSI）得分，成为NFL第二强的品牌，而旧金山49人队则以83.7分紧随其后。这两支球队的品牌价值分别增长了31%和48%，显示出他们在商业和比赛日收入方面的强劲增长。

报告还提到了纽约喷气机队品牌价值的快速增长，增幅达到了惊人的50%，达到了7.19亿美元。这一增长部分归因于喷气机队在品牌强度上的提升，特别是在创新感知和“球队拥有众多明星球员”这一指标上。

合法化体育博彩的兴起也改变了球迷与NFL的互动方式，进一步提升了品牌价值。自2018年美国最高法院推翻了一项联邦法律后，目前已有38个州将体育博彩合法化。NFL与大型博彩品牌如凯撒宫、DraftKings和FanDuel的合作，为球迷创造了沉浸式的体验，包括体育场内的品牌休息室和独家内容。据Brand Finance的研究发现，19%的NFL粉丝在过去一年中通过下注与联盟互动。

这些合作不仅增强了球迷的体验，还为NFL及其球队的品牌价值带来了提升。预计在2024年NFL赛季期间，美国人将下注3500亿美元，这将进一步增强NFL及其球队的品牌价值，并与球迷建立更深的联系。

在赞助方面，报告强调了赞助对于品牌建设的重要性。赞助的目标是在比传统营销工具更有效、更高效的方式中，为利益相关者创造积极的看法和行为。通常，这是通过接触目标受众和与权利持有者的现有属性对齐来实现的。赞助激活的效果在品牌建设中尤为重要，MetLife与纽约喷气机队和纽约巨人队的合作就是一个长期合作的例子。

MetLife的合作始于2011年，合作内容不仅限于对体育场的命名权，还包括各种合作计划，如社区项目、慈善活动和数字活动。这种合作显著提升了MetLife在球迷中的声誉，22%的球迷认为这种合作对声誉极好，而非球迷中这一比例仅为17%。

总的来说，NFL的品牌价值和影响力在2024年得到了显著提升，这得益于球队的成功管理、商业运作以及与体育博彩的合作。这些因素共同作用，使得NFL在全球体育市场中的地位更加稳固。这篇文章的灵感来自于这份报告，它只是对报告内容做了总体的介绍。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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