【尼尔森】2024中国纸品行业趋势报告

尼尔森IQ中国近日发布了《2024中国纸品行业趋势报告》，这份报告深入剖析了中国纸品行业的宏观经济背景、消费者现状、行业竞争格局以及渠道和产品趋势，揭示了纸品行业在新消费时代下的挑战与机遇。报告指出，中国经济的稳步增长带动了人均可支配收入的增加，尽管消费支出增长有所放缓，但纸品行业的消耗量和生产量持续增长，市场活跃度提高。同时，报告还强调了消费者价值观的重塑、多元价值诉求的深度嵌入以及产品创新的重要性。这份报告中包含了丰富的数据和洞察，对于理解中国纸品行业的发展趋势和制定相应的市场策略具有重要价值。

中国纸品行业正站在一个新的起点上，面临着前所未有的机遇和挑战。随着中国经济的稳步增长，居民消费观念的持续重塑，纸品行业的竞争格局和消费趋势正在发生深刻的变化。这份《2024中国纸品行业趋势报告》为我们揭示了行业的新篇章，让我们一探究竟。

经济的稳步增长带动了人均可支配收入的增加，尽管消费支出增长有所放缓，但纸浆产业的消耗量和生产量仍在持续增长，显示出市场活跃度的提高。这一趋势的背后，是消费者对纸品需求的多样化和个性化。报告显示，中国消费者在生活用品上的消费在经历了疫情后的高速增长后，略有回落，但整体仍呈现出增长态势。

在行业竞争方面，价格内卷现象严重，内容电商成为新的增长引擎，新兴品牌如雨后春笋般涌现。全渠道渗透加速，线上线下的打法各异，竞争愈发激烈。产品趋势方面，纸品行业正迎合更多消费诉求、更丰富场景、更高价值感的需求。

中国消费者消费观的重塑加速，多元价值诉求深度嵌入日常抉择。报告显示，消费者群体占比中，悠然自若型和精打细算型分别有所上升，这反映了消费者在财务状况和消费策略上的变化。消费关键词如“把钱花在刀刃上，不做高价冤大头”和“生活在别处，诗酒赴远途”等，揭示了消费者对价值和情绪之间寻求平衡的趋势。

健康消费观念的普及驱动了纸业研发持续关注健康核心。报告显示，选择对健康有益的产品、尝试有助于健康目标的新品等因素在中国消费者中占据了重要位置。同时，“中式养生”、“陪伴”的力量和“我为联名狂”等消费关键词，也反映了消费者对产品的情感价值和个性化需求的重视。

纸品行业的竞争格局中，快消品渠道碎片化加剧，零售场景多元并起。报告显示，内容电商的增长速度远超其他渠道，而私域电商和拼多多等新兴渠道的增长也不容忽视。生活用纸的渠道竞争加剧，内容电商成为增长引擎。同时，线上线下商品重合度不尽相同，各平台间资源争夺加剧。

新兴品牌通过深挖使用场景成为制胜亮点。报告显示，悬挂式大提包、原木挂式抽纸等产品因其方便使用和适用多种场景而受到青睐。同时，“人”价值消费与价格消费的对比，也揭示了消费者对高端化和性价比并存的需求。

电商渠道的把握促销新常态，生活用纸大促集中度降低。报告显示，618和双11等传统电商节日的增速有所放缓，但仍然是重要的销售节点。拼多多平台以其价格优势和社交电商模式，成为提升市场占有率的关键。

线下市场的竞争中，消费者渠道偏好大不同。报告显示，食杂店、便利店、超市和大卖场等不同零售渠道的份额和销售额增幅各异，反映了消费者在不同场景下的需求差异。

O2O市场的发展中，聚焦核心平台和省份配置资源成为关键。报告显示，饿了么、京东到家和美团等平台在不同省份的重要性和厂商铺货表现各有侧重。

餐饮渠道的发展中，餐饮业态更细分，定制化产品需求提升。报告显示，不同餐饮业态的门店数量和纸巾的需求特点各不相同，如小吃快餐注重实用性和便携性，而火锅则注重吸油性。

产品趋势方面，各有所喜——产品规格类型各异，消费者喜好各有千秋。报告显示，单卷克重更重、单盒抽数更少、单包张数更少等趋势受到消费者的青睐。同时，精打细算——回归产品基础属性，通过多包装追求性价比，也是消费者选择产品的重要因素。

物有所“值”——专纸专用理念逐步渗透，多元生活场景推动生活用纸多个细分破圈。报告显示，迷你包、悬挂式抽纸等新品上市，满足了不同场景的需求。同时，产品功能更细分，如洗脸巾、厨房纸巾、酒精湿巾等，满足了消费者的特定需求。

贵有所“值”——个性化产品提升消费体验，产品升级成为破圈神器。报告显示，明星联名、香味纸巾、可湿水等个性化产品，提升了消费者的使用体验，成为市场的新宠。

这篇文章的灵感来源于《2024中国纸品行业趋势报告》，它为我们提供了一个全面而深入的行业视角。除了这份报告，还有许多同类型的报告同样具有参考价值，我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取。

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